Издательский Дом “Ювелирная Россия”
Главные журналы отрасли
Ваша реклама на выставках
Клуб “Российская Ювелирная Торговля”
Магазины со всей страны
Новости
Марина Сорокина: «Женщина в ювелирном бизнесе — творец»
В Костроме, ювелирной столице России, немало интересных ювелиров, но совершенно особая история — семья Сорокиных. Это уникальная династия, которая фамильное имя несет с честью, а в промышленных масштабах задает высокие стандарты качества — как самой продукции, так и партнерских отношений. Такие основы заложил и в семье, и на предприятии Валерий Васильевич Сорокин, ровесник Костромского ювелирного завода — оба в 2016 году отметят 77-летие. Но в первом весеннем номере мы хотим рассказать о женщинах этой ювелирной династии — Марине Валерьевне Сорокиной и ее дочери, Виктории Прыгуновой.
— Династия Сорокиных на самом деле большая, все мы в ювелирном бизнесе. Ведет она историю с моего прапрадеда и прадеда, которые в Красном работали в ювелирных артелях, — рассказывает Марина Валерьевна. — Прадед мой Василий Сорокин был великолепный гравер и занесен в книгу в московском музее, как первый гравер на Руси. Все эти таланты передались моему отцу, так что с выбором профессии у него вопроса не было. От него передалось и нам с братом, а мы уже приобщили своих детей. У брата Андрея свое предприятие, где работает его семья. Моя дочь работает со мной в должности советника генерального директора.
Попадать только в «десятку»
Что меня всегда поражает в Марине Сорокиной, так это ее доступность в общении и нечванливость. Во время интервью даже отметила: «Марина Валерьевна, вы первый директор, кто лично сварил мне чашку кофе!» Делать с ней интервью — сплошное удовольствие и всегда есть о чем поговорить.
Мы беседуем с мамой и дочерью в разное время и даже в разных кабинетах, поэтому особенно интересно задавать им одинаковые вопросы и слушать, как удивительно совпадают ответы, которые они не обговаривали заранее.
— Многие подростки противятся вхождению в семейный бизнес. Как Вика принимала идею, что она будет работать на ювелирном предприятии?
— Вика всегда была очень вдумчивой и понимающей девочкой. Я обещала своему отцу, что мы сохраним дело всей его жизни. Поэтому дочь закончила наш университет по ювелирной специальности, позже — институт экономики и органично влилась в работу. Самое главное, ей это нравится. Она активно занимается вопросами продвижения нашего бренда, новыми технологиями, курирует розницу.
В условиях кризиса права на ошибку у нас нет при такой стоимости драгметаллов. Поэтому нам надо попадать всегда «в десятку» с новыми моделями. Мы обсуждаем, что модно, что в тренде, чем интересуются покупатели. Так что я взяла на себя производственный цикл и предприятие, а она — торговлю.
— Виктория, как вы вошли в семейный бизнес? Не ѐкало сердце от неизбежности выбора?
— Совершенно нет. Я росла в окружении этого, мне было всё интересно. Никогда не чувствовала какого-то особого давления на меня в этом плане. Мне кажется, если бы я выбрала другой путь, меня не стали бы переламывать. Но, к счастью, я люблю ювелирное дело и работа на Костромском Ювелирном Заводе для меня не обязанность, а призвание.
В последнее время я взяла на себя наши розничные магазины и все, что с ними связано, разрабатываю для них брендовую торговую матрицу. Вхожу в худсовет и техсекцию, курируя выпуск новинок. Сейчас надо делать изделия, попадающие в «десяточку» своего сегмента рынка. Раньше мы работали только с оптовиками. А теперь у нас есть своя розница, и это совсем иные условия работы. Готовлюсь к реформе маркетингового отдела, чтобы его уровень соответствовал высокому качеству нашей продукции.
Движение в унисон
Все разговоры о работе Марина Валерьевна старается оставлять в заводских кабинетах. Правда, вне работы с дочерью пообщаться удается не так часто — у Виктории своя семья, пордрастает маленькая дочка, продолжательница ювелирной династии. Но по-прежнему мама остается для Вики лучшим другом и советчиком. И это доверие, единые ценности и приоритеты, движение жизни «в унисон» превращают их в великолепный тандем единомышленниц, которым любые задачи по плечу!
— Виктория, какие качества в характере Марины Валерьевны вы считаете главными? Что в ней вас восхищает и служит для вас ориентиром?
— Это, в первую очередь, порядочность. Качество, которое невозможно привить извне — это воспитывается внутри семьи примером старших. Маму отличает высокая ответственность. Это человек, чьи слова всегда подкреплены делом. И еще у нее потрясающая интуиция: при недостаточной информации она может предугадать конечный результат и принять правильные решения.
— Марина Валерьевна, какие качества характера отличают вашу дочь, заставляют вас гордиться ею?
— Она очень порядочный человек — начнем с этого. Не избалованная. Она очень ответственная и отличный помощник в бизнесе. Кстати, школу закончила с медалью! Прекрасно общается с людьми, целеустремленная, предприимчивая, умеет перенимать лучшее… И, конечно, Вика — прекрасная дочь, жена и мама. И я горжусь, что она растет таким хорошим человеком.
— А чем стараетесь дочь порадовать? И что вам самой доставляет удовольствие?
— Она знает, что, если я куда-то еду, от напряжения люблю избавляться шоппингом. Так что не отстану, пока она не скажет, что ей привезти. Тогда она может прислать фотографию и написать, какой именно цвет ее интересует. Сейчас у нее тренд на синий. Это и в мировых ювелирных коллекциях цвет этого года. Так что и в нашей продукции он уже нашел отражение.
А себя балую интересными украшениями. «Сапожник без сапог» — это не про меня. И новинки модные — аксессуары, наряды — тоже люблю.
— Виктория, вы знаете, что доставляет радость Марине Валерьевне? И чем балуете себя?
— Мама очень любит сюрпризы. Если мы готовим ей подарок, то она не должна ни за что догадаться заранее, что это будет. Со мной скорее наоборот — я сюрпризы не люблю. Предпочитаю запланированный и известный результат.
Лучшие друзья девушек
ДеБирс ввел в лексикон всего мира слоган, что лучшие друзья девушек — это бриллианты. В условиях, когда покупатели «включают» режим экономии, в первую очередь из списка покупок вычеркиваются предметы роскоши. Как же в критических для ювелирного бизнеса ситуациях выживает Костромской ювелирный завод?
— Марина Валерьевна, в чем секрет успеха продукции КоЮЗ? Ведь раз завод продолжает в сложных условиях работать, не увольняет сотрудников, готовит новые коллекции — какой-то секрет у вас есть?
— Мы очень тщательно отбираем модели для нового ассортимента. Пристально следим за модой, даже предугадываем тренды. Если раньше у нас до полугода проходило от понимания тренда до внедрения моделей в новом стиле, то теперь в начале года только сказали, что цвет года — синий, а у нас уже на конкурсе JUNWEX эксклюзивная брошь с бирюзой «Природа любви» заняла первое место, в магазинах с февраля большой выбор изделий с синими вставками и в новинках — серебро с синими эмалями.
— Виктория, что гарантирует продукции КоЮЗа успех у покупательниц?
— В первую очередь, безупречное качество самих изделий. Прежде чем выпустить модель в серию, мы тщательно проверяем ее надежность. Не случайно у нас есть такие партнеры в регионах — старейшие ювелирные магазины, кто работает с нами уже 60 лет. Это же знак качества! Во-вторых, знание и понимание своей целевой аудитории. В-третьих, наши украшения с драгоценными камнями первой группы (бриллианты, изумруды, сапфиры, рубины) были и остаются достойным подарком и их можно передавать по наследству своим детям.
— Если перефразировать ДеБирса, можно ли сказать, что в кризис лучшие друзья девушек — украшения от «КоЮЗ»?
— О да, вполне! Тем более, что у нас есть достойные варианты как в золоте, так и в серебре — на любой бюджет.
— Успех в ювелирном бизнесе — такая же многогранная вещь, как бриллиантовая огранка. Какие качества отличают успешную женщину-руководителя в ювелирном бизнесе от других сфер, Виктория?
— Женщина в ювелирном бизнесе должна быть творческим человеком, иметь хорошее воображение и художественный вкус. Нужно по эскизу представлять, каким изделие будет на выходе. А сегодня мы должны еще четко представлять, как это должно выглядеть для конкретного сегмента. И, исходя из опыта работы, понимать, сколько это будет стоить заводу и по какой цене пойдет в рознице. Иначе можно сильно прогореть…
Несомненно, женщина-ювелир должна следить за модой — мировых и российских ювелирных кластеров, иметь свой стиль, но не навязывать его покупателю. Марина Валерьевна обладает этими качествами в полной мере, и я учусь у нее.
— Марина Валерьевна, что должна уметь женщина-руководитель ювелирного предприятия?
— В первую очередь, надо уметь работать с людьми. На ювелирном предприятии больше людей творческих, и к ним нужно уметь находить подход, понимать, где нужна гибкость. Мы ближе к красоте, мы выпускаем изящную продукцию, это накладывает отпечаток и на рабочие отношения. Обязательно надо быть последовательной и твердой в принятых решениях, обладать внутренним стержнем. Я не обладала всеми этими качествами сразу — училась, перенимала опыт, наблюдала и делала выводы. Но самое главное — женщина по натуре своей созидатель и для успеха ее ювелирного бизнеса очень важно быть творцом. Понимать красоту, эстетику, моду и совмещать это с бизнес-задачами и управлением. И судя по нашим дипломам, призам и продажам, нам это удается.
// Ольга Ефлова | «Костромской бизнес-журнал»
Новости по теме:
24-28 сентября 2025 Москва, Тимирязев Центр
11-14 декабря 2025 Москва
4-8 февраля 2026 Санкт-Петербург
Май 2026 Москва, Тимирязев Центр
Издательский Дом “Ювелирная Россия”
Главные журналы отрасли
Ваша реклама на выставках
Клуб “Российская Ювелирная Торговля”
Магазины со всей страны
Летопись ювелирного искусства XXI века
Северо-Восточный федеральный университет (Якутск)
Кольцо с вращающимся механизмом «Ленские столбы»
II место “Этнические мотивы”
Сеты «Баядерка» и «Одетта», кольцо «Лебединое озеро»
I место “Коллекция драгоценностей”