Sokolov выяснил, какие украшения выбирает молодежь

27.11.2024

​​​​​​​Аналитический центр Sokolov проанализировал продажи ювелирных украшений среди покупателей сети до 21 года и выяснил, что кольца остаются самым популярным выбором у молодежи. Оказалось, зумеры Калининграда за последний год покупали украшения активнее всех.

В 2024 году объем продаж ювелирных украшений среди покупателей ювелирного бренда Sokolov до 21 года увеличился в рублях на 92%. Наибольший рост зафиксирован в Калининграде, где число покупок выросло на 174%.

Второе место по темпам прироста занял Краснодар (+146%), третье — Уфа (+134%). Следом идет Ростов-на-Дону с приростом в 113%, а замыкает пятерку лидеров Саратов, где число покупок увеличилось на 104%.

Средний чек на ювелирные украшения среди молодежи в 2024 году составил 3 988 рублей, что на 28% больше, чем в прошлом году. При этом средний чек по России среди покупателей всех возрастов выше более чем в два раза и составляет 8 613 рублей.

Самый высокий средний чек у молодых покупателей зафиксирован в Москве — 4 931 рубль (+34% год к году). Санкт-Петербург занимает второе место с чеком 4 670 рублей (+22%), а третью позицию занимает Ростов-на-Дону с показателем 4 557 рублей (+37%). Интересно, что наибольший рост среднего чека также зафиксирован в Калининграде — на 44%.

Чаще других украшений зумеры покупали кольца (рост продаж +43% год к году), при этом наибольший спрос на них наблюдался в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Второе место по объемам продаж заняли серьги (+58% год к году), а третье — цепи (+49%). Также молодежь выбирала браслеты, подвески и колье.

Серебро остается самым популярным материалом — оно составляет 80% от всех покупок молодых россиян. Среди других популярных металлов комбинированное золото выросло в продажах на 95%, белое золото — на 71%, а обычное золото — на 60%.

Красное и желтое золото покупают чуть реже (рост на 55% и 53% соответственно). Как и в прошлом году, фианиты оказались самой популярной вставкой у молодых покупателей. На втором месте — украшения без вставок, на третьем — недрагоценные вставки. Далее идут бриллианты и другие драгоценные камни.

Источник: retail.ru

 

Статистика
Календарь выставок
clock

12-15 декабря 2024
Москва, ВДНХ, пав 57

5-9 февраля 2025
Санкт-Петербург

14-18 мая 2025
Москва, Тимирязев Центр

24-28 сентября 2025
Москва, Тимирязев Центр

send Наш канал в Telegram
vk Наше сообщество Вконтакте
Сообщить новость
Отправьте свою новость в редакцию, расскажите о проблеме или подкиньте тему для обсуждения или публикации.

Летопись ювелирного искусства XXI века