Инстаграм когда-то был лишь развлекательным приложением для публикации фотографии из жизни его пользователей. Но бренды, в том числе и ювелирные, признали невероятный бизнес-потенциал этого приложения и теперь даже эксклюзивные дизайнеры пользуются Инстаграмом. Все хотят, чтобы их аккаунт заметили и задаются вопросом, что же для этого нужно сделать. Семинар именно на эту тему я и Жаклин Порчиани, менеджером социальных сетей Фаберже, провели на IJL. Теперь я предлагаю его обзор.

Сразу же хочу вас разочаровать — волшебной формулы для быстрого достижения успеха в Инстаграме не существует. Даже несмотря на то, что после покупки приложения Фейсбуком алгоритм секции Explore теперь показывает посты на интересующую вас тему, а не аккаунты с многомиллионными подписчиками. Жаклин увеличила количество подписчиков @officialfaberge на десятки тысяч за несколько месяцев благодаря тщательному планированию каждого поста и анализу результата. Она так же, как и я, публикует разнообразный, качественный и строго курируемый контент, тратя немало времени на подготовку материала.

Итак, вот несколько приемов, которые увеличат шансы на то, что ваш Инстаграм заметят.

Фотоматериал

Самое главное для каждого аккаунта — это его содержимое, ведь именно благодаря интересным, качественным и разноплановым снимкам люди, попавшие на ваш Инстаграм, захотят на него подписаться. Брендам не стоит воспринимать эту социальную сеть только в качестве каталога украшений, заполняя ленту лишь профессиональными фото изделий на белом фоне.

Вместо этого лучше:

— проявить фантазию при создании контента, Инстаграм — это история в картинках. Вы можете публиковать украшения на людях или сами по себе, эскизы и отдельные детали изделий, акцентировать внимание на драгоценных камнях или каких-то ювелирных приемах и т.д.;

— вложиться в полу-/профессиональную камеру вместо айфона. Даже одна низкокачественная фотография способна оставить негативный отпечаток от вашего Инстаграма;

— время от времени публиковать «реальные» снимки вместо постановочных, проводите подписчиков «за кулисы» бренда и делать репост лучших фото подписчиков в ваших украшениях.

«Главная причина постоянного роста нашего Инстаграма — использование высококачественных фотографий. Мы заметили, что четкие снимки с хорошей композицией определенно получают наибольшее количество лайков и комментариев. Также при публикации украшений в увеличенном формате подписчики лучше всего реагируют на те, которые демонстрируют грани драгоценных камней или сложные детали дизайна украшений», — говорит Жаклин Порчиани.

Хэштеги

Поисковая система Инстаграма распознает описание фото с помощью хэштегов. Для этого лучше:

— подписать под фотографией 7-10 слов, характеризующих её, при этом ваш снимок попадает в девятку первых в поиске до тех пор, пока его не вытеснит новый снимок с таким же хэштегом;

— чтобы спустя некоторое время вернуть фотографию в девятку, можно заново опубликовать серию хэштегов под фото или использовать какие-нибудь из них в ответах на комментарии;

— создать брендовый хэштег, чтобы у вас появилась своя собственная категория фотографий. Например, пару лет назад Даниель Мьеле из GemGossip создала тэг #showmeyourrings, который в настоящее время насчитывает свыше 150 тысяч постов.

Совет от Жаклин: «Люди, интересующиеся ювелирным искусством, ищут по хештэгам в поиске новые источники вдохновения, поэтому брендам крайне важно использовать уже существующие популярные слова. В этом смысле Инстаграм очень полезен, ведь он показывает размер каждой группы хэштегов: сколько изображений были размещены под каким-то конкретным хэштегом. Кроме того, очень важно разработать свою систему использования хэштегов и придерживаться её. И еще хочу отметить важный момент: стоит регулярно под всеми фото подписывать одни и те же слова, чтобы бренд постоянно появлялся в результатах их поиска».

Таг местоположения

Отметившись на ювелирной выставке или в каком-либо бутике, вы автоматически добавите фотографию к сделанным в этом же месте другими людьми, увеличивая шансы того, что аккаунт увидят новые подписчики. Например, во время проведения выставки Baselworld люди смогут найти ваши фотографии не только по хэштагу, но и по тагу местоположения.

Работа с influencer

Цель владельца бизнес-аккаунта — представить свой Инстаграм как можно более широкой аудитории, и лучше всего это помогут сделать знаменитости с сотнями тысяч, а то и миллионами фанатов или influencer в нужной вам сфере. Главное — найти человека (а не общий аккаунт), вкус и стиль которого соответствовал бы вашему, ведь внушительная цифра подписчиков на его Интаграме еще не гарантия успеха. Это я говорю из собственного опыта, когда перед семинаром я решила продвинуть свой Инстаграм через аккаунт-миллионник, посвященный роскоши. Лайков на фотографиях было предостаточно, но вот добавившихся подписчиков на мой Инстаграм можно было сосчитать по пальцам рук — это заставило меня задуматься об аутентичности этого миллиона подписчиков.

Совместные проекты и Instagram take-over

«Захват» чьего-либо Инстаграма происходит тогда, когда один или несколько дней владелец аккаунта-партнера разрешает вам публиковать у себя только ваши фотографии. Так вы за очень короткий промежуток времени получаете новых подписчиков, и даже если у вашего партнера по take-over меньше 100 тысяч фанатов, ваши фотографии увидят тысячи людей. Год назад Даниель Мьеле из GemGossip в течение дня публиковала у меня фото антикварных украшений, а я у нее — высокого ювелирного искусства. Публикации Даниель увидели мои подписчики из разных точек земли — утром из Китая, днем — из Европы, а вечером — из Америки. В результате мы обе всего за день получили по несколько сотен новых фанатов. Наш обмен подписчиками сработал еще и потому, что мы с Даниель публикуем совершенно разные по стилю украшения.

«Любые бренды, крупные и не очень, хотят увеличить свою видимость в интернете. Поэтому мы советуем сотрудничать с неконкурирующими брендами, которые помогут увеличить число подписчиков, отмечая друг друга на фотографиях. Например, в Fabergé мы начали каждый месяц делать съемки в различных именитых ресторанах Лондона. Так и мы, и они открываем друг друга новой аудитории подписчиков, которые, возможно, заинтересуются в нашей продукции», — комментирует Жаклин.

К сожалению, в одной статье все способы популяризации аккаунта описать невозможно, поэтому попробуйте начать с описанных выше ключевых способов и понаблюдайте за результатом. Самое главное — предложить потенциальным подписчикам интересный контент, благодаря которому они, попав на ваш аккаунт, нажмут кнопку «подписаться».

Katerina Perez

http://www.katerinaperez.com