«585 Золотой» представил GEN925 — самостоятельный ювелирный бренд, созданный внутри компании и ориентированный на молодую аудиторию. Запуск анонсировали через уличный кампейн-эксперимент в центре Москвы с участием блогера и певицы Алиши.

В основе философии GEN925 эстетика GENCore — подход, который строится вокруг индивидуальности и свободы самовыражения. Бренд предлагает воспринимать украшения как часть повседневного образа, не привязывать их к особым поводам, легко менять в зависимости от настроения, стиля и ситуации и проявлять свою индивидуальность — свой уникальный GEN. 

В ассортименте представлены украшения в разных эстетиках: от гранжевых изделий с отсылками к колючей проволоке и украшений в темной готической стилистике до наивных сердец в духе Barbiecore и моделей необычных конструкций с массивными цепями. Основу коллекции составляет серебро, также в линейке представлена бижутерия. На старте ассортимент GEN925 насчитывает более 200 артикулов.

Запуск бренда команда GEN925 превратила в интерактивный уличный эксперимент, вдохновленный эстетикой модных показов и стремлением поколения Z к самовыражению. На старте кампании бренд провел креативную съемку в районе Китай-города с участием блогера и певицы Алиши. Кроме того молодые парни с выбритыми на затылке логотипами GEN925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. Финалом знакомства стало вручение украшений бренда. 

Так бренд представил свою философию через живое общение, игру и идею внутренней свободы. А необычный визуальный ход с выбритыми логотипами подчеркнул интерес GEN925 к экспериментам с внешностью, стилем и привычными представлениями об украшениях.

GEN925 будет развиваться как самостоятельный бренд внутри экосистемы «585 Золотой», сохраняя собственную эстетику и коммуникацию. На первом этапе его украшения уже представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.