Не так давно ювелирный завод GRANT презентовал аудиогид «Бриллиантовый Петербург», созданный в соавторстве с историком моды и лектором Российского общества «Знание» Юлией Галич-Кирилловой. Маршрут аудиопрогулки проходит по знаковым местам Санкт-Петербурга, которые связаны историями о драгоценностях, сокровищах, кладах и, конечно, бриллиантах. В первую часть аудиогида вошли десять историй — от династии ювелиров Болин и наследия Карла Фаберже до недавно обнаруженного тайника с кладом Нарышкиных. Финишной точкой маршрута стал завод GRANT. 

Аудиогид создан как иммерсивное путешествие. Голос историка моды Юлии Галич-Кирилловой, шум Невы, крики чаек, звуки улиц погружают в атмосферу и легенды Северной столицы. Слушатели отправятся в то время, когда придворные ювелиры были главными инфлюенсерами и законодателями моды, а любовь и дворцовые интриги измерялись ювелирными шедеврами, о которых говорил весь мир.

«В таких городах, как Петербург, бриллианты были и украшением, и своеобразной «валютой» власти. Ими платили за преданность и за предательство, за любовь и за молчание. Каждая история в этом аудиогиде — это доказательство того, что судьбы империи вершились не только в кабинетах, но и в руках искусных ювелиров», - говорит соавтор проекта, историк моды Юлия Галич-Кириллова.

«Бриллиантовый Петербург» стал первым крупным культурно-маркетинговым проектом ювелирного завода GRANT. В основе лежит стратегия, которая продолжает недавний ребрендинг: вместо традиционной рекламы и привычных форматов коммуникации создавать полезный вовлекающий контент и мягко интегрировать культурный код родного города. 

«Работая в сегменте B2B, мы стремились создать продукт, интересный и партнёрам, и конечным покупателям, — рассказал Станислав Мазурчик, основатель ювелирного завода GRANT. — Для бренда премиум-сегмента важно не просто продавать, а говорить с аудиторией на языке культуры, создавать дополнительные смыслы. Поэтому мы сотрудничаем с историками моды и искусствоведами, выпускаем просветительские проекты и видеоролики, в которых ювелирное искусство становится частью большого культурного повествования». 

Проект работает сразу на нескольких уровнях: поддерживает премиальный имидж, создает эмоциональную связь с аудиторией, формирует базу для долгосрочного взаимодействия. 

«В проекте мы используем элементы сенсорного брендинга и геймификации: вовлекаем аудиторию через эксклюзивный контент, создаем эмоциональную связь, недостижимую в традиционной рекламе. При этом не отказываемся совсем от информации о компании, но интегрируем ее в аудиогид деликатно и ненавязчиво. Это культурный сторителлинг с элементами маркетинга. Все это помогает превратить сам Петербург в продолжение бренда GRANT», — поделилась Яна Жаткина, руководитель направления PR и продвижения ювелирного завода GRANT. 

Аудиогид размещён на лендинге и в Telegram-боте, открыт для всех без ограничений. Слушать истории можно в любом месте – непосредственно в исторических местах, дома или по дороге на работу – понадобятся только наушники и доступ в интернет. 

Каждую неделю GRANT публикует в соцсетях новую историю из аудиомаршрута. Внимательных слушателей ждут подарки и сувениры, а в декабре — конкурс с символичным ювелирным призом к Новому году. Позже проект пополнится новыми эпизодами, а открытки с аудиогидом будут вручаться при покупке украшений GRANT по всей стране.