Ювелирное украшение – это не про хайп и не про быстро меняющиеся тренды. Так считает владелец ювелирного бренда РИНГО Андрей Ялунин. По его словам, настоящая ювелирная мода гипертрадиционна и консервативна: здесь нет трендов, которые меняются сиюминутно или раз в полгода. Максимум, что обновляется достаточно быстро, – это цветовые решения, которые задает институт Pantone.

«Если ювелирный бренд говорит, что выпускает десять коллекций в сезон и следит за модой, что он весь такой фаст-фэшн, – это не про ювелирные украшения. Это в лучшем случае какая-то модная бижутерия, которая не имеет никаких смыслов. Как я говорю, это кофе в одноразовом бумажном стаканчике, который ты выпил и выбросил», – подчеркнул Андрей Ялунин.

По его словам, любое настоящее ювелирное украшение проходит минимум через десять пар рук. Это десять разных ювелиров, которые прикладывают к нему свое гиперпедантичное отношение, глубокую проработку деталей и работу над качеством обработки. Поэтому сам процесс создания коллекции не предполагает спешки и погони за модой. Мода циклична: знаменитые гвозди Картье – это украшение тридцатых годов, ему больше ста лет, а аналогичные модели Тиффани насчитывают сотни лет.

«Если ювелирный бренд хочет быть успешным и узнаваемым, здесь точно не нужно торопиться и нужно работать в долгую – чтобы покупатель выделял себя не только по дизайну, но и по каким-то невербальным, невысказываемым ценностям, которые ты закладываешь: если бриллианты – только натуральные, никакой синтетики; если обработка металла, то такая, чтобы на нем не было ни пор, ни царапин; если оборудование, то есть культура производства – это тоже очень важно», – отметил собеседник.

Андрей Ялунин уверен: любой предприниматель, занимающийся производством в России, – это уже герой труда по определению, потому что потенциал российского производства огромен.

«Российские ювелиры традиционно и в XIX, и в XX, и в нынешнем веке – одни из мировых лидеров. Это люди с глубоким техническим образованием, как правило, самоучки, которые постоянно ищут этот русский характер вечного поиска идеала, порой недостижимого. Я считаю, что русские ювелиры – одни из лучших ювелиров мира. Наверное, с нами могут соперничать только итальянские ювелирные дома, которые традиционно обслуживали Ватикан и богатые семьи Венеции», – сказал он.

Говоря о перспективных рынках, Андрей Ялунин исключил Индию: это абсолютно закрытый рынок, зайти туда невозможно. По его мнению, ставку стоит делать на Китай, экономических тигров Юго-Восточной Азии, Вьетнам и даже Северную Корею. Неплохие результаты показывает Средняя Азия – уже есть интересные проекты в Казахстане и Узбекистане.

«Рынки сейчас – это Азия. Европа традиционно имеет свой внутренний рынок, который достаточно серьезно защищен от нас. Америка – это далеко и сложно. А что касается Азии – это практически любая Азия», – резюмировал Андрей Ялунин.

Источник: ФедералПресс