С 1 сентября выращенные в лабораториях драгоценные камни, на которые уже приходится до четверти оборота ювелирных сетей, нельзя будет называть бриллиантами, а вес их запретят указывать в каратах. По замыслу Минфина, эта мера должна защитить потребителей от покупки бижутерии под видом натуральных камней. Ювелирный рынок окажется в еще более глубоком кризисе, чем сейчас, считают эксперты. Forbes разбирался, почему оптовые цены на лабораторные бриллианты падают, а розничные остаются высокими, как изменится после введения новых правил спрос на натуральные камни и поможет ли это производителям бриллиантов.

Камни лабораторного происхождения будут именоваться «ограненный синтетический алмаз». При продаже нельзя будет обозначать их качественно-цветовые характеристики и вес в каратах — только в граммах. Запретят использовать и термины, которые могут создать у потребителя впечатление о природном происхождении камней: «драгоценный», «подлинный», «настоящий» или «натуральный». Эти требования распространят на всю информацию, которая предоставляется потребителю в любой форме — бирка, сайт, реклама, сертификат и т. д. 

Каждый пятый — синтетика

Сейчас практически каждый пятый бриллиант, продающийся под видом настоящего, на самом деле является синтетическим, говорил в интервью РИА «Новости» замминистра финансов Алексей Моисеев.

«Вброс синтетики, наверное, уже носит массовый характер: есть экспертные оценки, что этот объем достигает свыше 20% камней, которые продаются после огранки», — сказал он.

Речь, скорее всего, не идет о прямом подлоге, то есть о продаже искусственного камня под видом настоящего. Обычному покупателю отличить натуральный камень от синтетического невозможно — необходимо профессиональное оборудование, объясняет независимый эксперт декоративно-прикладного искусства Светлана Белоусова.

«Камни идентичны по внешнему виду, но натуральные бриллианты зачастую имеют изъян (вкрапления, пузырьки), искусственные же совершенны. Торговые сети часто используют слова «бриллиант», «рубин», «сапфир» при продаже синтетики, и это вводит покупателей в заблуждение. Проблема возникнет, если человек захочет перепродать или сдать изделие с искусственным камнем в ломбард. Его примут по цене металла оправы», — говорит она.

Корреспондент Forbes посетил несколько ювелирных магазинов в столичных торговых центрах, где просил показать кольцо с каратным солитером (одиночным бриллиантом). Продавцы в магазинах сети Sokolov рассказали, что именно на такой товар в сети сейчас действует «шок-цена» — 49 990 рублей. На витрине была реклама: «Бриллиант 1 карат. Успей купить». Только изучив бирку, корреспондент обнаружил, что в кольце не натуральный, а выращенный бриллиант.

«Изделия с натуральными крупными бриллиантами доставляются в торговые точки по предзаказу на сайте сети», — объяснил продавец. Там кольцо с натуральным каратным бриллиантом выставлено за 699 990 рублей.

В сети MIUZ Diamonds у корреспондента Forbes сразу же спросили, о натуральном или выращенном камне идет речь. В витрине с синтетическими камнями была выставлена небольшая табличка, где мелкими буквами написано об их искусственном происхождении. Цена на природные и лабораторные камни оказалась практически сопоставимой: около 230 000 рублей за выращенный и 350 000 рублей — за натуральный. Продавцы обеих сетей указывали на полную идентичность камней по характеристикам и внешнему виду. Однако признали, что, если речь идет об инвестиции, то приобретать надо натуральные камни. В магазинах сети «585 Золотой» на бирках с искусственными бриллиантами указано «муассанит» (для ювелирной продукции их выращивают в лабораториях). Но в рекламе на витринах есть сообщение об акции «Бриллиантовый бум!» и скидке до 80%. Правда, мелким шрифтом указано, что она распространяется на коллекцию с лабораторными бриллиантами.

Ключевая цель новых правил, пояснили Forbes в Министерстве финансов, — защита потребителя. «Покупатель должен быть полностью проинформирован о том, какое изделие он приобретает. Информация должна быть изложена простым и понятным языком, покупатель не обязан разбираться в тонкостях вопроса. Разграничение рынка бриллиантов и синтетических камней позволит защитить потребителя от недостоверной или даже некорректной информации при покупке ювелирных изделий», — рассказал Forbes сотрудник пресс-службы министерства.

С ювелирной точностью 

Внесение изменений, позволяющих покупателю четко понимать, лабораторные камни они покупают или настоящие, могут повлечь определенные сложности для ювелирных сетей, считает исполнительный директор ассоциации «Гильдия ювелиров» Владимир Збойков. По его словам, бизнес хотел бы оставить более нейтральные варианты, например, «выращенный» или «синтетический» бриллиант. К тому же все эти камни в ГИИС ДМДК уже обозначены как «бриллианты», а их вес указан в каратах.

«Ювелирный ретейл и производители вносили эти данные добровольно. Теперь рынку необходим переходный период, ведь на замену этикеток нужно время, к тому же ювелиры от этого понесут большие издержки», — считает он.

Представитель сети «585 Золотой» оценивает ущерб от замены бирок примерно в 70 млн рублей. ООО «Регент голд», юридическое лицо компании, уже обратилось в Минфин с просьбой обсудить с представителями бизнеса и отраслевыми ассоциациями новый порядок реализации выращенных камней (копия письма есть у Forbes). Сеть отмечает, что у бизнеса остаются вопросы относительно реализации новых правил, например, возможно ли будет указывать вес камня в каратах наряду с граммами и допускаются ли дополнительные качественно-цветовые характеристики, а также возможна ли после 1 сентября 2026 года продажа изделий, маркированных по старым правилам. В Минфине Forbes сообщили, что проанализируют запрос «585 Золотой», в том числе с участием заинтересованных ведомств.

СЕО сети ювелирных магазинов Sokolov Николай Поляков считает, что изменение в названии существенного влияния на спрос не окажет.

«Дополнительных расходов в связи с изменением терминологии на бирке также не предвидится. Однако рынок ждет пояснений регулятора относительно переходного периода для изделий с выращенными бриллиантами, которые уже находятся на витрине в рознице», — говорит он. 

Поляков уверен, что спрос на выращенные бриллианты так и останется стабильным.

«Высокий спрос на лабораторно выращенные бриллианты обусловлен их доступностью для широкого потребителя. Выбор клиента в категории масс-маркет определяют дизайн, визуальные качества изделий и цена», — полагает он.

Гендиректор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров говорит, что резкое снижение себестоимости искусственных камней позволило производителям и ретейлерам сформировать новый сегмент украшений, где цена по сравнению с натуральными камнями отличается в разы.

«Спрос на натуральные бриллианты сейчас стагнирует, и бизнес продвигал изделия с синтетическими элементами, рассматривая их как более маржинальные», — говорит он.

В сети «585 Золотой» долю изделий с искусственными камнями по итогам января-марта 2026 года оценивали в 6,9%. За год значение увеличилось почти в три раза. В сети Sokolov украшения с выращенными бриллиантами в январе-марте сформировали 25% продаж изделий с драгоценными вставками.

Тем временем алмазно-бриллиантовая отрасль никак не может преодолеть затянувшийся кризис, вызванный в том числе конкуренцией с искусственными камнями. Весной этого года впервые за несколько лет наметился рост спроса, причем только в премиальном сегменте. Эксперты полагают, что крупные и редкие бриллианты, а также дорогие ювелирные изделия с этими камнями в неспокойное время становятся активом-убежищем.

По словам Бурмистрова, перемаркировка чревата издержками для ретейлеров, но структура массового спроса на синтетические изделия все равно будет стабильной.

«Россияне, даже находясь в режиме экономии, будут покупать синтетику: во-первых, потому что недорого, а во-вторых, визуально отличий нет», — говорит он.

Изделия с бриллиантами (как и другие товары роскоши) покупают в первую очередь по эмоциональным причинам: натуральный бриллиант уже много столетий является важным символом материального успеха и высокого статуса, а в любовных отношениях — символом верности и любви, рассуждает клинический психолог, специалист психологической платформы Alter Анна Ткач. Когда такой эксклюзивный товар становится доступен массовому потребителю, это, по ее словам, с одной стороны, снижает статус натуральных бриллиантов, с другой — дает возможность многим людям прикоснуться к символу роскоши, прежде недоступному.

«Алмаз — это неограненный бриллиант, изменение термина «синтетический бриллиант» на «синтетический алмаз» дополнительно подчеркивает, что синтетика — это своего рода недобриллиант, нечто сырое и недоработанное, — рассуждает Ткач. — Потребителя как будто ставят перед выбором: вы хотите натуральный и полноценный бриллиант или нечто искусственное, да еще и как будто недоделанное? Этот прием направлен скорее на удержание премиального сегмента потребителей за счет сохранения образа уникальности и эксклюзивности натурального бриллианта». 

Как отмечает представитель «Алросы», правила, делающие понятной покупателям разницу между натуральными и синтетическими алмазами, внедряют и в других странах. GIA — геммологический институт и разработчик системы «4 C» (международный стандарт оценки бриллиантов, включающий четыре ключевых фактора: вес (Carat), цвет (Color), чистота (Clarity) и огранка (Cut)) — еще в 2025 году отказался от ее применения для оценки синтетических камней. HRD Antwerp (геммологическая лаборатория, дочерняя компания Антверпенского всемирного алмазного центра) в июне 2025-го объявила о прекращении сертификации лабораторных бриллиантов для коммерческой продажи с конца 2026 года.

«Всемирная ювелирная конфедерация (CIBJO) разрабатывает проект поправок в официальную Diamond Blue Book, которая повлечет за собой изменение международных стандартов ISO, согласно которому слова laboratory-grown и laboratory-created будут полностью вычеркнуты как легитимные термины», — отмечают в «Алроса».

В Минфине тоже обращают внимание на то, что их подход соответствует международной практике. На сайте министерства указано: из-за отсутствия четкой терминологии некоторые продавцы фактически могли смешивать две разные товарные категории — изделия с камнями синтетического происхождения и украшения с природными бриллиантами, и продавать их по близкой розничной цене. «Новые правила делают разницу понятной для покупателя и снижают риск переплаты за товар, происхождение которого описано некорректно», — отмечает представитель министерства.

Источник: forbes.ru