Петербургский бренд GRANT вошёл в топ-10 ювелирных Telegram-каналов России и занял 4-е место по уровню вовлечённости аудитории (Page ER 3,93%) среди 70 крупнейших каналов страны. Метрика ER (Engagement Rate) показывает, какая доля подписчиков активно взаимодействует с контентом: ставит лайки, пишет комментарии, пересылает или сохраняет посты. Этот результат стал следствием изменений в коммуникационной стратегии, которые GRANT начал внедрять весной 2025 года.

«Мы провели ребрендинг и пересмотрели SMM-политику. Отказались от традиционной для ювелирных брендов «витрины» украшений в соцсетях. Вместо этого сфокусировались на прозрачности процессов, экспертном контенте, технологиях производства. Редакционные спецпроекты, культурно-маркетинговые проекты с историком моды, стилистами и дизайнерами позволили за год создать бренд-медиа и выстроить живое комьюнити. Ставка на качество контента в сегменте золотых украшений с природными бриллиантами оказалась эффективнее», — рассказала Яна Жаткина, PR-директор завода GRANT.

Наиболее востребованными стали короткие видео о технологиях производства и создании украшений. В крупных форматах – культурные спецпроекты с историком моды (ювелирный аудиогид «Бриллиантовый Петербург», фильм «Ангелы Петербурга»), коллаборации со стилистами, дизайнерами и приглашенными экспертами («Искусство дарить: культура новогоднего подарка»).