Концепция устойчивого развития пока не рассматривается как серьезный маркетинговый аргумент, тем не менее данный подход становится неотъемлемой частью стратегии люксовых и фэшн-брендов, извлекающих из него реальную экономическую выгоду. Такие выводы сделаны McKinsey & Company в результате исследования, которое консалтинговая компания провела по заказу Национальной палаты моды Италии (CNMI). Полученные данные были озвучены в рамках симпозиума «Международный круглый стол по вопросам устойчивого развития» («International Roundtable on Sustainability») -- данное событие, организованное CNMI, состоялось во вторник в Милане.

«Наше исследование подтверждает тезис о том, что принципы устойчивого развития, в основе которых лежит обыкновенное неравнодушие, становятся реальной составляющей стратегии развития брендов. Даже условием sine qua non (лат. «то, без чего невозможно» – то есть необходимое условие. – Прим. пер.) для ведения деятельности на развитых рынках, важными игроками которых являются крупные универмаги», – резюмировал Антонио Акилле, партнер и главный консультант по глобальной индустрии люкса McKinsey & Company.
В исследовании приняли участие 90 байеров, осуществляющих закупки для универмагов в 25 странах мира. Это профессионалы, которые работают для Printemps, Hyundai, Takashimaya, Saks, Barneys, Lane Crawford, La Rinascente, Beymen, The Kadewe Group, Isetan Mitsukoshi… В совокупности они закупают люксового товара на 50 млрд евро.
Согласно исследованию, на продукцию, произведенную в соответствии с концепцией устойчивого развития, в крупных магазинах сегодня в среднем приходится 23 % в структуре закупочной деятельности (26 % в Европе, 24 % в Соединенных Штатах, 22 % в Японии и Корее, 19 % в Китае). В течение пяти лет данный показатель должен вырасти на 40 %.
Для 68 % опрошенных байеров устойчивое развитие в большей степени связано с реальными, осязаемыми факторами – такими как используемые материалы, процесс производства, условия труда – и в меньшей степени с нематериальными факторами – маркетингом и репутацией бренда или филантропией. Впрочем, первая категория требует и гораздо больших инвестиций.
Еще одно любопытное наблюдение: более четверти байеров сообщили, что исключили бренд из списка своих преференций как раз исходя из того, что он не вписывается в концепт устойчивого развития, по разным причинам – например, социального характера или касающихся ненадлежащего обращения с животными – или же в связи с тем, что вразрез с устойчивым развитием шел сам образ марки.

«Устойчивое развитие сейчас превращается в ценную идею, быть приверженцем которой становится модным – это все более выраженный тренд. Следовательно, данная динамика побуждает компании совершенствоваться и создает условия для экономических выгод. А ведь еще десять и даже пять лет назад данный элемент системы практически не существовал», – рассказал автор исследования Антонио Акилле.
«В настоящее время, если предприятие, работающее в сфере моды, не поддерживает определенные экологические, социальные и управленческие стандарты, оно подвергает себя риску быть отрицательно воспринятым потребительским сообществом. В будущем, если бренды не будут принимать данные факторы во внимание, они не только потеряют доли рынка, им просто придется с него уйти», – утверждает Акилле.
«Мы получаем все больше вопросов по обозначенной теме от инвесторов и рейтинговых агентств, раньше таких вопросов задавалось гораздо меньше. Мы констатируем значительный рост интереса к данной проблематике. Важно, чтобы у финансового сообщества была выработанная ответственная позиция», – заявила в кулуарах мероприятия директор по устойчивому развитию группы Kering Мари-Клер Давё.   
Из исследования видно, что восприятие ситуации изменилось на всех уровнях рынка. В течение ближайших десяти лет 85% брендов будут инвестировать в устойчивое развитие, пока данный показатель составляет 20 %. Сегодня фактор соответствия бренда принципам устойчивого развития значим для 20 % потребителей и 25 % байеров, представляющих крупные универмаги. Через 10 лет при приобретении продукции данными соображениями будут руководствоваться 90 % потребителей и 95 % байеров. Впрочем, уже сегодня, как утверждают байеры, «почти 70 % покупателей готовы заплатить более высокую цену, чтобы стать обладателями товара, произведенного в рамках концепции устойчивого развития». И уже 40 % крупных универмагов «транслируют» философию устойчивого развития через специальные корнеры, временные витрины и различные приемы визуальной стратегии, а 70% используют сторителлинг модных домов (как правило, в партнерстве с последними), чтобы донести свою лояльность феномену до аудитории.
Что касается географии устойчивого развития, то исследователи дают следующее процентное соотношение: американские лейблы – 33 %, европейские – 32 % (регионы, которые демонстрируют наибольшую приверженность данному мировоззрению), далее следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (29 %) и Китай (21 %).

Италия возглавляет список стран «позитивно воспринимаемых в контексте устойчивого развития» (20 %), далее идут Япония (14 %), Германия (13 %) и Франция (10 %). А вот Китай в большей степени рассматривается как страна «негативно воспринимаемая в контексте устойчивого развития» (25 %), еще ниже этот индекс у Индии (11 %), Пакистана (7 %) и Вьетнама (7 %)

 https://ru.fashionnetwork.com