Ювелиры стали сокращать выпуск украшений на фоне снижения спроса и роста цен на драгоценные металлы. В первом полугодии в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий — на 11,5% меньше, чем за аналогичный период 2025-го, а серебряных — на 13,5%, до 29,3 млн штук, подсчитали «Известия» на основе данных Федеральной пробирной палаты. При этом продажи золотых украшений сократились лишь на 4%, тогда как серебряных, напротив, выросли на 7%. Это свидетельствует о постепенном смещении спроса в сторону более доступных изделий. Кроме того, потребители предпочитают направлять расходы на путешествия и другие развлечения, отмечают эксперты.

Как меняется рынок ювелирных украшений

По итогам первого полугодия российские ювелиры ввели в оборот 10,18 млн золотых украшений — на 11,5% меньше, чем за аналогичный период 2025-го, подсчитали «Известия» на основе данных Федеральной пробирной палаты. Данные учитывают импорт и российское производство.

По сравнению с пиковым 2008-м спрос на золотые украшения упал почти втрое, подтвердил исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков. По его словам, сокращение наблюдается и в сегменте серебра. Согласно данным пробирной палаты, в январе – июне в оборот поступило 29,3 млн таких украшений — на 13,5% меньше, чем за тот же период годом ранее.

В Sokolov объем собственных изделий, введенных в оборот, остался «неизменным», рассказал генеральный директор компании Николай Поляков. По его словам, это произошло за счет роста отдельных категорий (например, продаж украшений с выращенными бриллиантами на 128%) и серебряной подарочной линейки по фиксированной цене, продажи которой выросли в 1,3 раза.

В «Адамасе», Московском ювелирном заводе и «585 Золотом» на запросы не ответили.

Что повлияло на снижение производства драгоценностей

Темп производства ювелирных украшений замедлился на фоне падения потребительского спроса, рассказал собеседник «Известий» в крупной ювелирной компании. В условиях неопределенности россияне реже совершают спонтанные покупки, которые не относятся к предметам первой необходимости, согласна управляющий партнер «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.

По ее словам, спрос также сдерживает рост себестоимости производства украшений. Стоимость ключевого сырья — золота и серебра — за последние три года выросла на 75 и 90% соответственно, отметил Николай Поляков. С июля 2025 года учетная цена грамма золота увеличилась на 19%, серебра — на 45%, следует из данных ЦБ. На этом фоне ювелиры вынуждены наращивать выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, обратил внимание Владимир Збойков.

Тенденция соответствует мировой динамике. Во II квартале продажи золотых украшений в мире снизились на 17% год к году, до 278,2 т, тогда как в денежном выражении рынок вырос на 14%, до $40 млрд, говорится в отчете World Gold Council. В России объем рынка за тот же период сократился на 10%, до 7,2 млн т, — это минимум с 2020-го.

По оценке Ассоциации гильдии ювелиров, средняя масса вводимых в оборот золотых украшений в январе – июне сократилась на 54% год к году — до 0,93 г на единицу. Несмотря на снижение цен на золото по сравнению с ноябрем 2025-го, когда они составляли $3,9 тыс. за унцию, металл по-прежнему остается дорогим, отметил Владимир Збойков. При этом доходы потребителей такими темпами не растут, а структура спроса имеет «свои пределы», подчеркнул Николай Поляков. Молодежь, например, предпочитает тратить деньги на путешествия и другие способы развлечений, а не на покупку ювелирки, добавил Владимир Збойков.

По итогам первого полугодия продажи украшений из золота снизились на 4% год к году, до 41,3 млн штук, следует из данных Федеральной пробирной палаты. Реализация серебряных изделий, напротив, выросла на 7%, до 115,1 млн штук. Такая динамика свидетельствует о перераспределении спроса в пользу более доступных и легковесных украшений, а также золоченого серебра, объяснил Николай Поляков.

В январе – июне количество покупок в ювелирных магазинах сократилось на 13% год к году, тогда как средний чек вырос на 11%, до 13,6 тыс. рублей, подсчитали аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД».

В чем причина и продолжится ли этот тренд

В то же время онлайн-продажи ювелирных изделий продолжают расти. На Wildberries их оборот в первом полугодии увеличился на 26%, сообщил представитель RWB. Оборот по основным категориям — серьгам, кольцам, подвескам, цепочкам, браслетам и колье — вырос на 15–37%. Наиболее заметно среди массовых категорий увеличился спрос на ювелирные часы: на 69% в денежном и на 78% в натуральном выражении, рассказал представитель компании. Он связал эту динамику с ростом доверия покупателей к онлайн-покупкам ювелирных изделий.

Перспективы рынка будут во многом зависеть от динамики цен на сырье, считает Екатерина Косарева. При новом росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из-за ослабления рубля к доллару, ожидает Владимир Збойков. По его мнению, это усилит переток потребителей в сегмент серебряных изделий.

Источник: Известия