Продажи золотых ювелирных украшений в России в первом полугодии снизились на 10%, подсчитали «Известия» на основе статистики Всемирного золотого совета. Спрос на такие изделия падает из-за рекордного роста цен на драгоценный металл, а также на фоне усиления сберегательного поведения россиян. 

Насколько упали продажи изделий из золота

Общий вес проданных в России ювелирных украшений из золота в январе–июне составил 15,5 т. Это на 10% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, подсчитали «Известия» на основе статистики Всемирного золотого совета (World Gold Council, WGC). Количество реализованных изделий стало минимальным с 2022-го, следует из данных WGC.

Согласно статистике Федеральной пробирной палаты, снижение продаж оказалось еще более заметным: количество реализованных украшений упало на 12,3%, до 8,96 млн штук. Кроме того, ввод в оборот новых ювелирных изделий из российского золота за тот же период сократился на 39%, до 11,53 млн штук.

Аналогичная ситуация наблюдается и в мире: общий вес реализованных украшений из драгоценного металла в первом полугодии снизился на 18%, до 724,4 т, по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Это минимум с 2020 года, следует из статистики WGC. При этом в денежном выражении рынок за тот же период увеличился на 16%, до $71 млрд.

Почему пропадает интерес к золотым украшениям

Продажи ювелирных изделий продолжили снижаться из-за рекордно подорожавшего золота, говорится в материалах WGC. Спрос на этот драгоценный металл во II квартале 2025-го оказался на 30% ниже среднегодового значения за последние пять лет, отмечается в документе. Обвал цен на выращенные в лабораториях бриллианты компенсировал рост цен на золото, оказав «некоторую поддержку» спросу на изделия с драгоценными камнями, отмечают аналитики WGC.

Средняя стоимость золота в январе–сентябре составила $3165 за унцию. Это на 36,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, следует из данных Центра ценовых индексов. Максимум был зафиксирован 12 сентября — $3651,1 за унцию. В Goldman Sachs прогнозируют, что цена может достичь $5 тыс. за унцию в рискованном случае, базовый же прогноз аналитиков банка — $4 тыс. к середине 2026 года.

Исполнительный директор ассоциации «Гильдия ювелиров России» Владимир Збойков полагает, что снижение массы изделий, которое происходило последние несколько лет, «фактически дошло до своего физического предела». Переходу на золото более низкой пробы мешают устоявшиеся предпочтения у покупателей, отметил он.

Потребитель всё чаще выбирает легковесные золотые украшения, подтвердил генеральный директор Sokolov Николай Поляков. Это, по его словам, связано как с подорожанием этого металла, так и высокими депозитными ставками в банках, которые стимулируют потребителя к накоплению.

Снижению продаж также способствует замедление темпов роста доходов населения, считает Владимир Збойков.

В августе 2025 года индекс потребительских настроений, по оценке ЦБ, уменьшился год к году на 1,8 п., до 103,2 п. Опрошенные регулятором респонденты стали «несколько хуже» оценивать статус своего материального положения за последний год и сочли настоящий момент «менее благоприятным» для крупных покупок, чем в прошлом месяце, следует из мониторинга ЦБ.

Рост инфляции, нестабильность и неопределенность снижают желание потребителя покупать люксовые декоративные товары, к которым относится и ювелирка, рассказал собеседник «Известий» в крупном инвестиционном банке. По его словам, когда люди экономят, они в первую очередь урезают именно такие траты.

Лидерами продаж традиционно остаются трендовые и бюджетные украшения из серебра — доля последних продолжает расти и уже приближается к 80%, уточнил Николай Поляков. Впрочем, переориентация на недорогие изделия наблюдается лишь у молодых потребителей, добавляет Владимир Збойков. По словам эксперта, в целом спрос на ювелирные украшения из серебра тоже падает, но гораздо медленнее.

В Московском ювелирном заводе, Sunlight и других крупных производителях на запрос «Известий» не ответили.

Что ждет рынок ювелирных изделий

В денежном выражении российский ювелирный рынок по итогам первого полугодия демонстрировал умеренный рост. Его объем вырос год к году на 12%, до 232 млрд рублей, следует из данных Infoline. Это связано с увеличением себестоимости изделия, объяснил источник «Известий» в крупной ювелирной компании.

Ключевым драйвером роста рынка последние годы остается развитие онлайн-продаж, в том числе через маркетплейсы, отмечает Николай Поляков из Sokolov.

На Wildberries продажи этих украшений в первом полугодии выросли почти на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, сообщили в маркетплейсе. Спрос на ювелирные изделия на Ozon подскочил год к году на 53%, отметил представитель компании. Клиенты привыкают покупать онлайн сложные категории товаров, для выбора которых раньше была нужна помощь консультанта, добавил он.

В сегменте золотых украшений лидируют кольца (+79% год к году), серьги (+83%) и цепочки (+47%), добавил представитель Wildberries & Russ. При этом оборот изделий из серебра примерно на треть превышает оборот из золота, указал представитель маркетплейса. В штуках сильнее всего растут продажи классических золотых (585-й пробы) и серебряных колец, рассказал он.

График: Известия

Существенное влияние на рост рынка в денежном выражении оказывает динамика стоимости драгоценных металлов — ключевого для ювелирной отрасли сырья, добавил Николай Поляков. Но при снижении ключевой ставки ситуация может измениться, полагает гендиректор Ассоциации ювелиров России Вадим Серов. В этих условиях, по его словам, вклады потеряют свою привлекательность, и значительная часть средств снова уйдет в потребление.

— Россия — страна с традиционно высоким и относительно стабильным спросом на ювелирные украшения. Несмотря на сдержанный рост первой половины года, итоговые цифры роста рынка составят 13–15%, — ожидает эксперт.

Продажи ювелирных изделий по итогам года могут достичь в деньгах 535–540 млрд рублей — на 14% больше, чем в 2024-м, прогнозируют в Infoline.

Источник: iz.ru