Ювелирный рынок готовится к повышенному спросу перед Новым годом. Продажи по сравнению с 2021-м могут увеличиться на 20-30%, рассказали “Ъ FM” участники рынка. Как меняются предпочтения россиян? И какие тренды на российском ювелирном рынке заметили компании? Об этом материалы "Коммерсанта".

Кто стал чаще покупать ювелирные изделия в стране в ноябре-декабре 2022 года? Участники рынка украшений высокой ценовой категории описывают клиента так: это состоятельный россиянин, который в прежние годы в это время был готов потратиться на новую премиальную иномарку или оплатить тур на тропический остров в пятизвездном отеле. Сейчас выбор и того, и другого ограничен. А изделия из драгоценных металлов и камней в этой ситуации могут стать удачной инвестицией, отмечает президент и владелец ювелирного дома Cluev Илья Клюев.

Хотя, по его словам, растет доля покупателей, которые не планируют держать украшения в сейфе: «У тех, кто выбирает подарок на Новый год, есть желание и интерес к ювелирным украшениям, в том числе у молодых людей, которым 20 лет или чуть больше. Хорошая динамика у крупных российских компаний — продажи выросли существенно.

Но тут взгляды всегда были достаточно консервативные: крупный камень, интересный дизайн, хорошая цена. Если говорить о трендах, люди ищут повседневные украшения, которые можно носить, а не хранить в сейфе. Очень востребованы цветные бриллианты. В моде, как всегда, белые бриллианты. Крупные — от 10 карат — покупают как инвестиции. Для ношения берут камни поменьше — 1-5 карат, это классика».

Но самыми востребованными у покупателей в России остаются украшения из бюджетного сегмента. Здесь изделия из золота обычно уступают по популярности более дешевым аналогам, хотя перед Новым годом ситуация немного меняется. Глобально за последние год-полтора видна динамика ухода в более демократичные сегменты, в частности, развивается категория серебряных украшений. Но это общемировой тренд, доля серебра начинает немного расти. Что касается камней, в большей степени это Россия, часть Индии, Китай. Там вообще нет никаких проблем ни с логистикой, ни с какими-то поставками», - отмечает представитель одной из крупных компаний.

При этом, как отмечают в My Diamonds, издержки из-за перестройки логистических цепочек все же закладываются в стоимость ювелирных изделий. Но это особо не влияет на спрос перед праздниками, отмечает глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров:

«Очевидно, есть локальный пик. Можно ожидать, что в какой-то степени спрос будет достаточно неплохим. В том числе может быть локальный эффект от выплат, которые начинают приходить мобилизованным. Их могут направить на покупку ювелирных украшений. Рынок в целом по непродовольственным товарам продолжает находиться под сильным давлением, потому что потребитель жестко экономит. Россияне наблюдают за ситуацией — ожидают ослабления рубля. Но категория ювелирных изделий будет выглядеть достаточно неплохо».

Однако участники ювелирного рынка предупреждают: вскоре стоимость продукции может вырасти. В Гильдии ювелиров России полагают, что в 2023-м розничные цены на изделия из драгоценных металлов и камней вырастут на 20%. Это связано с переходом малого бизнеса с упрощенной системы налогообложения на общую. Такие изменения могут затронуть 20 тыс. предприятий, отмечает гендиректор Гильдии Эдуард Уткин:

«Для предприятий увеличивается налоговая нагрузка, для кого-то — в три-четыре раза, для кого-то — в два. Также растут расходы на администрирование налогового законодательства. Кроме того, возникают сложности с переводом работы со всеми сопутствующими товарами на эту общую систему налогообложения. У магазинов есть вариант либо повысить цены как минимум на 20%, либо перепрофилироваться».

Оборот ювелирного рынка за первое полугодие составил 140 млрд руб. По сравнению с 2021-м он сократился почти на 1,5%. В свою очередь, средний чек с начала года увеличился с 5,5 тыс. руб. до чуть более 6 тыс. руб.

Источник: Коммерсант