Нелегальный ввоз ювелирных украшений в Россию за последние несколько лет сократился с 20-25 процентов рынка практически до нуля. Причина кроется в том, что заниматься контрабандой стало просто невыгодно: таможенники строго следят за ввозом, а проводить оплату за незаконно реализованный внутри страны товар стало слишком дорого.

 

Однако в целом это не решает других проблем отрасли: ювелирные компании из-за падения спроса со стороны населения продолжают закрывать магазины и сокращать персонал, падает средний чек, "облегчаются" украшения, которые готов купить потребитель. Об этих и других проблемах, с которыми столкнулись отечественные ювелиры за последние два года, "Российской газете" рассказал генеральный директор ассоциации "Гильдия ювелиров России" Эдуард Уткин.

 

Ювелирная промышленность России с начала года снизила использование золота для изготовления изделий более чем на 15 процентов, серебра - почти на семь процентов. С чем связана такая динамика?

 

Эдуард Уткин: Причина в падении спроса со стороны населения. В прошлом году спрос на золото упал на 40 процентов. В этом году, если на конец года выйдем на уровень падения в 20 процентов, будет замечательно. Пока потребление низкое, а ювелирные заводы не могут производить продукцию и отправлять ее на склад.

 

Что чаще всего выбирает из драгоценностей население, которое еще может себе позволить такую покупку?

 

Эдуард Уткин: Сохранилась тенденция начала этого года: больше внимания обращают на серебряные украшения. Если хотят вставку из драгоценных камней, то берут камни помельче.

 

За три года средний вес ювелирного изделия, которое по карману потребителю, сократился в полтора раза

 

При этом средний чек в течение года продолжает снижаться - примерно на 20 процентов и сейчас, по экспертным оценкам, составляет от шести тысяч до восьми тысяч рублей. Это касается покупок изделий из драгоценных металлов - золота и серебра. В предпраздничные периоды - перед Новым годом или 8 Марта - спрос, как правило, растет, но в последние два года только в нижнем ценовом сегменте, а не в верхнем или среднем.

 

Одна из последних тенденций - продолжается "облегчение" продукции, которую покупают граждане. Если три года назад средний вес изделия составлял примерно 2,6 грамма, то в этом году - уже 1,8-1,9 грамма. Такое "облегчение" чревато потерей качества. У нас жесткая система слежения за процентным содержанием золота в сплаве, из которого изготовлено изделие (и экономить на этом невозможно). Что касается качества изготовления, оно остается на совести производителя.

 

Как ювелирная промышленность переживает период закредитованности?

 

Эдуард Уткин: По многим крупным компаниям уровень закредитованности носит критический характер. Они брали кредиты на растущем рынке, когда рост объемов потребления покрывал возрастающие издержки по кредитам. А сейчас на падающем второй год подряд рынке обслуживать займы стало затруднительно, для многих они превратились в тяжелое бремя. Рефинансировать кредиты банки не стремятся и пытаются получить свои деньги, не возобновляя кредитные линии.

 

Почему банки не хотят рефинансировать кредиты ювелирных компаний?

 

Эдуард Уткин: В основном, опять же, из-за падения спроса на ювелирные изделия на внутреннем рынке. Банки понимают, что спрос падает, и дальше, возможно, тенденция продолжится. Изделия из драгоценных металлов и камней, в конце концов, не предмет первой необходимости, это не колбаса или хлеб, которые в любом случае купят. А при снижении покупательной способности население, естественно, экономит в первую очередь на тех предметах, от которых легко можно отказаться. Ювелирные изделия можно не покупать несколько лет. Поэтому банки прогнозируют дальнейшее ухудшение ситуации.

 

Много ли ювелирных компаний ушло с рынка?

 

Эдуард Уткин: Сильной волны банкротств мы пока не наблюдаем. Она только началась. Претензии, связанные с невыполнениями обязательств, коснулись крупных игроков. От компаний среднего и малого бизнеса эта проблема еще не ушла. Если в 2017 году спрос не начнет расти, то перспективы будут неутешительными. А, к сожалению, по экспертным прогнозам, он расти не будет - либо стабилизируется на сегодняшнем уровне, либо еще немного упадет.

 

Почти все компании на отечественном рынке - частные. В производстве занято около тысячи предприятий и юридических лиц, еще около двух тысяч индивидуальных предпринимателей. В торговой сети - от 15 тысяч до 20 тысяч. Оценить, какой процент за последние два кризисных года покинули рынок, сложно, но, по экспертным оценкам, это буквально единицы - 1-3 процента компаний.

 

Но есть другая негативная тенденция - это снижение объемов производства и числа торговых точек, что наблюдается абсолютно у всех. Если у какой-то компании, занимающейся розничными продажами, было пять-шесть магазинов, то они закрыли несколько торговых точек и у них остались один-два магазина. Производители активно сокращают рабочие места.

 

С экспортом ювелирных изделий тоже есть проблемы?

 

Эдуард Уткин: По экспорту есть две глобальные проблемы. Первая - на внешних рынках Россию с распростертыми объятиями никто не ждет. Туда нужно прорываться, так как за рубежом все ниши заняты. Чтобы это сделать, нужно иметь набор важных аргументов для игроков на этих рынках.

 

Вторая проблема - несовершенство нашей нормативной базы, регулирующей экспортные операции. Дело в том, что процедура оформления продукции как на экспорт, так и для временного вывоза ювелирных изделий на выставки очень сложная, отнимает много времени и денег. Мы сейчас пытаемся убедить государственные органы, что нужно максимально упростить процесс оформления экспорта и вывоза продукции на выставки, сделать их дешевле для компаний малого и среднего бизнеса. Потому что для многих из них экспорт сегодня чреват финансовыми потерями.

 

В то же время продукция российского производства конкурентоспособна на внешних рынках как по качеству, так и по дизайну, цене. Но что получается? Компании нужно вывезти продукцию из России в другую страну, найти там покупателя, потом ее ввезти обратно в Россию, и ту часть, на которую удалось найти покупателя за рубежом, опять-таки вывезти из страны. Никому из покупателей это не интересно: они хотят забрать товар сразу на выставке - здесь и сейчас.

 

Сколько времени и денег отнимает оформление документов на вывоз ювелирных изделий на зарубежную выставку и частичную продажу?

 

Эдуард Уткин: Все зависит от профессионализма и опыта компаний, которые этим занимаются. В целом не менее двух недель занимает период оформления, иногда доходит до полутора месяцев. Средний чек оформления этого контракта, то есть административные издержки, - 1,4 тысячи долларов за оформляемую партию. На западных рынках не принято ждать поставки заказанной продукции в течение месяца. Надо четко выполнять контракт. Поэтому мы и проигрываем игрокам на западном рынке.

 

Какие экспортные рынки для российских компаний в приоритете?

 

Эдуард Уткин: Соединенные Штаты, Китай, Индия, Объединенные Арабские Эмираты. Там высокий спрос на золото. В Европе больше обращают внимание на серебро.

 

А откуда Россия импортирует драгоценности?

 

Эдуард Уткин: Импорт ювелирных изделий всегда делился на две части - официальный и неофициальный ввоз в страну. Контрабанда с внутреннего рынка практически ушла, так как это стало экономически невыгодно и рискованно из-за активной работы правоохранительных органов. Для такой продукции нужно еще и нелегально произвести оплату, что тоже очень дорого. Поэтому нелегальный ввоз, который мы оценивали раньше в 20-25 процентов рынка, вообще исчез.

 

Легальный ввоз сократился примерно в три раза и сейчас составляет около трех процентов всего внутреннего рынка, остальные поставки обеспечивают российские производители. Легально украшения к нам везут из Турции, Италии, стран Юго-Восточной Азии (Таиланд, Китай, Индия).

 

Российская газета