Ломбарды «585 Золотой» провели исследование и выяснили, какие украшения чаще всего приносят в ломбарды. Исследование проводили на основе обезличенных внутренних данных всей сети, представленной в восьми федеральных округах России за 2026 год.

Проанализировав статистику более 1000 точек ломбарды «585 Золотой», удалось выяснить, что самыми активными пользователями сети являются миллениалы (48%), а не представители более старших поколений –– поколения Х (32%) и бэби-бумеров (12%). Среди зумеров в ломбарды ходит каждый двенадцатый –– 8%. В разрезе отдельных городов наибольшая доля миллениалов среди пользователей ломбардов зафиксирована в Екатеринбурге и Казани — по 50%. А лидером по доле зумеров стал Нижний Новгород: там каждый пятый клиент (20%) использует ломбарды как дополнительный источник дохода.

Средняя сумма займа среди всех поколений примерно одинакова и составляет от 21 000 рублей. Более ценные вещи чаще всего закладывают жители Северо-Кавказского федерального округа — средняя сумма займа в регионе достигает 59 000 рублей. Это рекордная сумма, и можно предположить, что жители округа владеют украшениями, которые сильнее ценятся на рынке.

Для сравнения, на Урале этот показатель почти втрое ниже и составляет 18 000 рублей. Москва занимает второе место по сумме займов после Северо-Кавказского федерального округа: в среднем москвичи получают 46 000 рублей под залог украшений.

Отдельно был проанализирован список украшений, которые чаще всего не выкупаются из ломбардов. Топ-5 изделий в женском сегменте выглядит так:

Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что, если мужчина решился впечатлить свою женщину роскошным ювелирным подарком, ему стоит тщательнее выбирать форму и дизайн украшения.

Если смотреть в разбивке по городам, то  кольца со вставкой чаще всего сдают жители Санкт-Петербурга (до 26%), Казани (до 24%), Екатеринбурга (до 22%), Москвы (до 20%) и Нижнего Новгорода (до 18%).

Самый популярный металл в украшениях –– золото. Среди украшений, которые клиенты приносят в ломбард, золотые изделия составляют долю до 96%. Чаще всего украшения из этого металла сдают зумеры из Центрального региона России, а также миллениалы из Поволжья и Северо-Кавказа. На украшения из серебра приходится до 19% всех изделий, передаваемых в залог. Наиболее активно такие украшения сдают представители поколения бэби-бумеров с Урала.