27 сентября, в рамках «JUNWEX Москва», состоялся мастер-класс международного геммолога и журналиста Катерины Перез о роли социальных сетей в продвижении бренда.

Первые желающие посетить мероприятие появились сразу после анонсирования мастер-класса в социальных сетях медиа-холдинга JUNWEX. Многочисленные подписчики, среди которых были как представители ювелирных компаний, так и розница, желали задать эксперту свои вопросы и, главное, узнать секреты правильного ведения аккаунта в Instagram для бизнес-проектов.

Свой путь блогера Катерина Перез начинала задолго до появления тенденции ведения блогов. Сегодня блог, в частности в Instagram, это площадка не только для публикации фотографий питомцев или еды. Теперь здесь делается бизнес. Бренды с мировым именем имеют свои странички в соцсетях и нанимают дорогостоящих специалистов, чтобы те вели их аккаунты правильно.

Катерина Перез выделяет три типа публикации в Instagram:

- развлекательный

- информационный

- продающий

Все три разновидности необходимо применять на практике. Сама блогер публикует до 3-х раз в день. И это могут быть совершенно разные посты. Госпожа Перез отмечает, что в блогинге самое важное – естественность. Так, она не будет рассказывать о ювелирном бренде исключительно на коммерческой основе. Изделия, о которых она рассказывает в своих публикациях, в первую очередь должны понравиться ей самой. В противном случае блог потеряет связь с подписчиками и они отпишутся.

О фотографиях в Instagram

Чтобы делать хорошие фотографии, не обязательно иметь за плечами фотошколу или опыт работы профессиональным фотографом. У вас даже может не быть дорогостоящего оборудования.

Многие компании сегодня осознанно делают снимки для Instagram на смартфон. Такие фотографии помогают войти в контакт с аудиторией и сохранить естественность. Однако полезно будет научиться работать со светом и такие приложения для обработки фотографий как SnapSeed. Его можно скачать бесплатно.

Как определить свою ЦА?

Ваша целевая аудитория – в комментариях к посту. Анализируйте не только написанное, но и авторов комментариев. Заходите на странички, изучайте их контент.

Так ли нужны сториз?

Сториз имеет смысл пользоваться, так как они создают дополнительный поток в ваш аккаунт. Сториз могут ухудшить качество видео или изображения, однако, на конечный результат (рост подписчиков) это никак не повлияет.

Как работать с блогерами?

В работе с блогерами важно точно понимать, какого эффекта вы желаете достигнуть при взаимодействии с ним. Среди блогеров, к сожалению, не так много профессиналов. Многие из них, взяв продукт для продвижения, часто перетягивают оделяло на себя и очень мало говорят о самом продукте. Работать правильнее всего с «лидерами мнений». Таких можно определить по количеству упоминаний ника блогера в блогах других авторов.

Как мотивировать на покупку ювелирного изделия через интернет? Люди не доверяют фотографиям в интернете, им необходимо «пощупать» изделие, примерить его.

В  России уровень доверия к покупке ювелирных изделий через интернет в разы ниже, чем в Европе. Там покупки через интернет могут исчисляться тысячами долларов. Не существует способа повысить доверие к покупке ювелирной продукции, которую человек только что увидел в Instagram, поскольку для этого потребуется изжить стереотипы на национальном уровне. И только потом доверие к онлайн-шопингу появится и у отдельных представителей.