C 14 по 17 октября 2021 г. в Санкт-Петербурге прошла мировая премьера, привлекающая пристальное внимание международного часового сообщества. В Музее Фаберже были представлены часы - номинанты Женевского конкурса высокого часового искусства Grand Prix d’Horlogerie de Genève. Посетители смогли увидеть лучшие современные часы по версии экспертного сообщества часовой индустрии мира. Выставка часов, номинированных на «Золотую стрелку» - престижнейшее событие, которое из года в год проходит в разных мировых столицах.

В этот раз выбор организаторов конкурса пал на Санкт-Петербург. В экспозиции - 84 экземпляра часов - творчество ведущих часовых брендов мира, включая Audemars Piguet, Breitling, Bulgari, Chopard, Girard- Perregaux, Grand Seiko, H. Moser & Cie, IWC Schaffhausen, Louis Vuitton, Piaget, Seiko, Tudor, Ulysse Nardin, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels и Zenith.⠀

О выставке современного часового искусства, организованной в партнерстве с оргкомитетом конкурса GPHG, рассказывает эксперт Константин Старцев.

-----------------------------------

Почему эта выставка действительно уникальная и почему она проходит именно в Петербурге, в Музее Фаберже?

Женевский Гран-при – самая престижная премия в часовой индустрии отмечает в этом году двадцатилетний юбилей. За эти годы коллекция, номинированная на конкурс, приезжает в Россию всего второй раз (первая выставка была в 2012 году в Москве, в Посольстве Швейцарии). Идея нынешнего мероприятия в Санкт-Петербурге возникла спонтанно. Президент GPHG Раймон Лоретан встретился в Женеве с Виктором Вексельбергом и они приняли решение об организации события в Музее Фаберже. Спустя четыре месяца выставка была открыта. Всего два месяца ушло на сложный и обычно долгий процесс - привезти, растаможить, оформить документы…

Поэтому тот факт, что выставка в России состоялась, – большая удача и череда счастливых случайностей. К сожалению, рекламная кампания началась не заблаговременно, но те, кто следят за новостями часового мира, были в курсе и специально сюда приезжали даже из других городов. Порядка 90% посетителей – это аудитория подготовленная, лояльная, хорошо разбирающаяся в часах: коллекционеры, любители сложной механики, ритейлеры и другие профессионалы рынка, клиенты крупных брендов, которые хотят посмотреть, какова в целом сегодня картина в часовом мире. Конечно, заходят и случайные посетители из общей экспозиции Музея Фаберже, но и они тоже с большим интересом знакомятся с выставкой. Ведь это лучшие часы 2021 года. В следующем году будут выбраны другие модели. 4 ноября состоится церемония объявления победителей в каждой из четырнадцати номинаций конкурса.

Как происходит отбор этих моделей?

Существует фонд Гран-при Женевы, куда входят около пятисот экспертов – журналистов и издателей специализированной прессы, часовщиков, представителей консалтинговых агентств, консультирующих производителей люкса, крупных ритейлеров. Они в течение года выдвигают модели, которые, по их мнению, заслуживают внимания. Затем идут голосования внутри фонда, в результате чего определенным маркам предлагается принять участие в конкурсе.

На первом этапе рассмотрения заявки бренд платит 700 франков. Если часы вошли в шорт-лист, за дальнейшее их рассмотрение тридцатью выбранными экспертами компания выплачивает еще 6000 франков. Таким образом, на участие в конкурсе одной модели бренд тратит около 7000 франков. При этом сами часы могут быть и дорогими, и стоимостью до 500 долларов. Бренды реально оценивают свои финансовые возможности, но, как правило, участие идет на пользу имиджу. Выигрывая, марка может ненавязчиво поднять ценник на свою продукцию.

Из России в жюри конкурса входят парижский корреспондент ИД «Коммерсантъ» Алексей Тарханов, часовой эксперт Алексей Кутковой, журналист Елизавета Епифанова, Евгений Пай, десять лет возглавлявший московский бутик IWС на Петровке…

А есть ли интерес у игроков международного рынка к российским производителям часов?

Скорее, есть интерес к российским клиентам. Хотя, конечно, отечественные марки имеют своих ценителей. Например, Константин Чайкин – неоднократный участник GPHG. В 2018 году созданные им часы «Клоун» получили специальную награду конкурса «За дерзость». Марка «Ракета» очень популярна среди туристов, которые покупают и коллекционируют часы с богатым советским прошлым. Но в целом я никого не удивлю, если скажу, что современная российская часовая индустрия далеко отстает от швейцарской. Ожидать, что отечественные марки станут в этой сфере лидерами, не приходится.

Вероятно, особенно много посетителей бывает у витрины с женскими ювелирными часами?

Да, в этой номинации представлены самые эффектные и дорогие модели, усыпанные бриллиантами и созданные с использованием благородных металлов. Безусловная жемчужина коллекции 2021 года – часы Piaget с двумя желтыми бриллиантами. Стоимость произведения 221 000 000 рублей (2 850 000 франков).

Часовая и ювелирная индустрии имеют очень много точек соприкосновения, однако сих пор все проекты их слияния не имели успеха. Почему, на Ваш взгляд, так происходит?

Действительно, ювелирный и часовой рынки весьма близки. Дамские, а подчас и мужские модели нередко украшают драгоценными камнями, и существует определенная категория клиентов, особенно с Ближнего Востока, нацеленных именно на ювелирные часы. Есть ювелиры, которые запускают собственные часовые производства, и есть часовщики, создающие драгоценности. Расчет в данном случае на то, что мужчина приходит в бутик с дамой: ей приобретает украшения, себе – часы.

Казалось бы, все логично, но срастания двух сфер, тем не менее, не происходит. Меня это тоже удивляет. В нашей стране, возможно, причина в том, что часовая культура в обществе только-только возрождается. Общаясь с клиентами в рамках частных консультаций, я вижу, что их, как правило, привлекают самые известные марки. Однако, погружаясь в тему глубже, люди с удивлением узнают, что Cartier – не только ювелирный бренд, создающий украшения для женщин, а компания, которая стояла у истоков возникновения мужских наручных часов. И это не маркетинговые ухищрения, а документально доказанная история. В результате отношение клиентов к марке кардинально меняется.

Bvlgari в последние несколько лет целенаправленно развивает сегмент мужских часов. И сегодня в России потребители уже готовы их воспринимать. А вот Chanel, Chopard пока в сознании клиентов остаются брендами женских украшений. Но это проблема владельцев марок, которые не сбалансировали часовое и ювелирное направления деятельности своих компаний.