Наручные часы часто называют классическим мужским аксессуаром. Считается, что это лучший способ заявить о своем благосостоянии, намекнуть на свой успех в профессии и образ жизни, подчеркнуть стиль в одежде. Правда, всего 120 лет назад наручные часы вообще не ассоциировались с мужчинами и даже не имели с ними ничего общего.

Сейчас считается, что женщины не обращают внимания на механизмы, усложнения, скорость и точность хода и предпочитают кварцевые часы. Связано это с тем, что девушки чаще покупают модели в корпусе из дорогих металлов, украшенном драгоценными камнями. Как правило, мануфактурный механизм — это самый дорогой элемент в часах, потому что качественный калибр собирают вручную на протяжении десятков или даже сотен часов. Но платиновый корпус, бриллианты, изумруды и сапфиры тоже увеличивают цену.

Чтобы стоимость часов не была запредельной, многие мануфактуры делают ювелирные модели на основе кварца, который не подразумевает кропотливого ручного труда. Соответственно женщины почти всегда оказываются перед выбором — классический калибр и усложнения или драгоценные камни на безеле.

Ситуация постепенно начинает меняться, потому что все больше девушек считают, что часы могут быть статусным аксессуаром не только для мужчины, но и для женщины. И учитывая, что в офис или на пикник с друзьями не всегда уместно пойти в модели, украшенной изумрудами и рубинами, дамы присматриваются к мужской классике.

Жюльен Торнар, генеральный директор мануфактуры Zenith, уверен, что часовая индустрия с каждым годом становится все более гендерно нейтральной. И он предлагает не просто дать женщинам карт-бланш на покупку мужских часов, а в принципе отказаться от привязки к гендеру.

«Для нас очень важна идея унисекс-моделей. Мы не считаем, что имеем право решать за мужчин и женщин, какого размера корпус они должны носить и какой дизайн им больше подходит. Это условности, — говорит он. — На мой взгляд, ни размер, ни материал, ни наличие бриллиантов не делают часы мужскими или женскими. Это абсолютно нейтральный аксессуар. Сейчас есть такая тенденция, что большинство усложнений ставят в часы, условно называемые мужскими. Но я абсолютно уверен, что вскоре это изменится».

Бренд-менеджер Rado в России Евгения Платонова согласна, что часы постепенно теряют гендер, причем тренд на гендерную нейтральность заметен даже в нашей стране.

«Наличие в коллекциях моделей унисекс с диаметром, например, 40 мм, бесспорно, помогает стирать границы, — считает она. — Многие женщины в России стали выбирать часы с бóльшим диаметром, которые раньше считались мужскими. Они смотрятся на запястье более массивно, становятся важным акцентом в образе и привлекают внимание».

Мануфактура IWC считает, что единственная существенная разница между мужскими и женскими часами, которая до сих пор осталась в индустрии, — это драгоценные камни. Во всех моделях IWC стоят только мануфактурные калибры, собранные вручную, девушки не ограничены кварцем. Но некоторые часы, украшенные драгоценными камнями, считаются женскими, так как мужчины реже позволяют себе купить ювелирную модель.

Карлос Росильо, CEO и сооснователь Bell & Ross, считает, что следующим шагом в сторону гендерной нейтральности в часовой индустрии станет именно освобождение от стереотипа, связанного с драгоценными камнями.

«Женщины уже носят мужские модели. Причем они не просто одалживают у своего партнера часы, они целенаправленно покупают модель, которая отражает именно их стиль, характер, образ жизни, — говорит он. — Современные девушки не хотят, чтобы им диктовали, какие часы они могут или не могут носить. Они сами сделают выбор. И пока женщины отказываются от маленьких моделей с драгоценными камнями, почему бы мужчинам не начать их носить? Парням могут нравиться сложные ювелирные часы, напоминающие произведение искусства, и они имеют право их купить».

И если снова обратиться к истории, в прошлом можно найти множество примеров, когда мужчины предпочитали совершенно не минималистичные модели. Абрахам-Луи Бреге украшал карманные часы для многих политиков и дипломатов цветочными узорами, жемчугом и витиеватыми тактильными деталями из золота. 

Сейчас часовая индустрия постепенно возвращается к истокам и освобождается от привязки коллекций и новинок к гендеру, не желая ограничивать выбор покупателя. Остается надеяться, что уже в ближайшем будущем Холланд и Джефф Голдблюм, которые носят аккуратные часы в маленьком корпусе, превратятся из исключения в норму, а Шарлиз Терон и Дженнифер Энистон, которые уже много лет выбирают массивные золотые «котлы», перестанут быть бунтарками.

Источник: forbes.ru