Для всех уже стало привычным, что на каждой из выставок Программы «Ювелирная Россия» РосЮвелирЭксперт проводит традиционные опросы посетителей, позволяющее выявить предпочтения лояльной аудитории розничных клиентов. Этот регулярный мониторинг дает возможность участникам рынка оперативно реагировать на реалии рынка, учитывая специфику того или иного региона.

Опрос показал, что в первом полугодии 2016 г. у 29 % респондентов доход на одного члена семьи составляет от 30 000 до 45 000 руб., у 20 % - выше 60 000 руб., у 19 % - 45 000 – 60 000 руб. Несмотря на то, за аналогичный период 2015 г. доходность на одного члена семьи в диапазоне 45 000 – 60 000 руб. указывало большее число посетителей (28 %), 43,5 % респондентов сообщили, что их доход по сравнению с прошлым годом не изменился, 30 % признали, что изменился, и лишь 26 % ответили, что уменьшился.

Конечно, на фоне всеобщих разговоров о резком снижении уровня благосостояния населения, такие ответы выглядят парадоксально. Можно высказать предположение, что на выставках произошло определенное качественное изменение целевой аудитории: те, у кого значительно упали доходы, просто не пришли, и, наоборот, было зафиксировано более 35 % покупателей, которые ранее никогда не посещали ювелирные выставки. В этом видится безусловная заслуга организаторов, проводящих широкомасштабную рекламную кампанию. В период глобальных перемен неизбежно происходит и обновление игроков рынка, и покупательских потоков. Учитывая этот фактор, участникам выставок следует формировать стратегию дальнейшего развития своего бизнеса.  

Подробный отчет читайте в майском номере журнала «Ювелирная Россия»