Так же как Netflix изо всех сил конкурирует с желанием людей иногда поспать (и поработь, но это не желание, а необходимость), так же бриллианты (и украшения в целом) - с новыми впечатлениями от перемены мест.

Вот и секрет повышения продаж в ювелирном сегменте с начала карантина и ограничения путешествий, о котором рапортуют все от аукционных домов до небольших ритейлеров: люди перестали ездить, конкурент устранен почти естественным образом.

В итоге - Christie's и Sotheby's продают стокаратные бриллианты онлайн, американский ювелирный рынок в целом показывает 5% (а в некоторых регионах и 10%) рост по отношению к прошлому году, De Beers сообщает о двукратном увеличении продаж. Macy's отметили увеличение размера бриллиантов в приобретаемых помолвочных кольцах: отсутствие свадебного путешествия и другие органично отвалившиеся косты положительно повлияли на размер камней - их теперь должно быть видно с любого ракурса инстаграм и зум коммуникации.

Кажется, единственные, кто не может присоединиться к всеобщему ликованию - это Tiffany&Co, чьи продажи сильно держались на туристическом трафике. И даже выпуск линии T1 не улучшил ситуацию.

Источник: Наталья Филатова-Киетине, блог PRnotes в Telegram