До открытия JUNWEX Premium в Петербурге остаётся меньше месяца — выставка пройдёт с 25 по 28 ноября в КВЦ «Петроконгресс». Уже сейчас мы готовим не только саму экспозицию, но и рекламную кампанию, выстроенную так, чтобы говорить с аудиторией, готовой к покупке premium-изделий.

В основе продвижения — наружные носители в локациях, где живёт и проводит время целевая аудитория:

• Щиты и большие экраны на Крестовском острове и Петроградской стороне.
• Экраны в сети ресторанов Ginza с акцентом на ключевые точки: «Терраса», «Мансарда», «Москва» и Ginza на Аптекарском.
• Радиоролики на «Бизнес FM», говорящие с деловой аудиторией в привычном для неё формате.
• Экраны в элитных жилых комплексах Петроградского района.
• Плюс digital: Яндекс.Директ, чтобы находить тех, кто уже ищет украшения или подарки в интернете.

Такой набор каналов закрывает основные сценарии покупателя: прогулка по городу, ужин в ресторане, поездка на автомобиле, повседневная жизнь дома и поиск в интернете.

Партнёрство с Smoke BBQ

Отдельное направление — сотрудничество с рестораном Smoke BBQ, который находится рядом с местом проведения выставки. Вместе мы готовим специальное «ювелирное» меню с QR-кодом, ведущим на сайт JUNWEX Premium. Это прямой мостик между рестораном и выставочным пространством: гость за ужином узнаёт о событии и может запланировать визит.

Smoke BBQ — ресторан, который возглавляет бренд-шеф Алексей Каневский, главный эксперт в России по приготовлению на открытом огне. Партнёрство получается точным по аудитории: здесь привыкли к высокому уровню, вниманию к деталям и качеству — тому, что составляет суть и JUNWEX Premium.

Таким образом, ркламная кампания работает не на широкий охват, а на качество контакта. Мы говорим с аудиторией, которая уже готова к покупке premium-изделий, — в правильных для неё точках и через правильные каналы.