Ювелирный холдинг SOKOLOV запускает коллекцию украшений с покрытием «Вермель» — технологией, которая позволяет покупателю получать изделия с визуальными свойствами золота без переплаты за вес драгметалла. На старте в коллекции представлено более 150 артикулов, особый акцент сделан на объемные и фактурные украшения. Продукт стал ответом на двукратный рост биржевой цены золота за последние полтора года. Плановый объем продаж новой линейки составит 3% от общего оборота розницы SOKOLOV к концу 2026 года.

В основе технологии «Вермель» — серебро 925 пробы с покрытием из чистого золота без примесей (999 проба). Толщина слоя составляет 1,5 микрона, что в среднем превышает отраслевой стандарт в шесть раз для обычной позолоты. Аналогов с такой толщиной покрытия в российском масс-маркете на сегодня нет. По данным внутренних тестов компании, покрытие выдерживает 7000 циклов истирания при нормативе в 3000 циклов. При бережном обращении изделия сохраняют внешний вид в течение длительного времени. Используемая технология соответствует международному определению «vermeil», принятому Федеральной торговой комиссией США.

До конца 2026 года ассортимент коллекции будет расширен в три раза. Средний чек на украшения «Вермель» составит 10 тысяч рублей, что в пять раз ниже стоимости аналогичного изделия из золота. Коллекция на старте будет представлена в 100 флагманских магазинах на отдельных витринах с индивидуальным оформлением, к концу второго квартала 2026 года украшения появятся во всех розничных магазинах сети. На бирке изделий указано: серебро 925 пробы, покрытие «Вермель» золото 999 пробы.

«Рост цен на золото изменил покупательское поведение. Клиент по-прежнему хочет носить крупные фактурные украшения в золоте, но не готов переплачивать за вес металла, — отметила Таисия Изнова, директор по категорийному управлению SOKOLOV, — Вермель от SOKOLOV — это технологическое решение, позволяющее получить визуальный и тактильный премиум при цене серебряного изделия. Мы первыми в России выводим эту технологию в масштаб масс-маркета».

Новая категория «Вермель» нацелена на расширение аудитории: ожидается, что ядром сегмента станут женщины в возрасте до 35 лет.