Сегодня в рамках деловой программы на JUNWEX выступил Георгий Давидьян, директор управления коммерческого развития юридического компании «Медиа-НН». Он рассказал, зачем ювелирному бизнесу регистрировать товарный знак и какие риски возникают, если этого не сделать вовремя.

Главный тезис спикера: придумать бренд, зарегистрировать компанию и вложиться в маркетинг — ещё не значит получить исключительные права на название. Показательный пример — спор между индивидуальным предпринимателем, которому принадлежал товарный знак в 14-м классе МКТУ (ювелирные изделия), и ювелирным домом, использовавшим сходное обозначение. Товарный знак был зарегистрирован раньше, чем компания получила своё фирменное наименование. Суд признал использование названия сходным до степени смешения и обязал прекратить деятельность под ним.

По словам Георгия, товарный знак — это не только свидетельство, но и полноценный актив. Он не изнашивается со временем, а растёт в цене вместе с популярностью бренда. Его можно продать, предоставить в пользование по лицензионному договору или использовать как инструмент кредитования. Спикер напомнил о пилотном проекте Роспатента, в рамках которого под залог интеллектуальной собственности можно получить кредит по льготной ставке — до 15 млн рублей. Программа начиналась в Москве, сейчас охватывает около восьми регионов.

Товарный знак работает и как маркетинговый инструмент: зарегистрированный бренд вызывает больше доверия у покупателей. Кроме того, он открывает дополнительные возможности на маркетплейсах — оформление витрины, кабинет бренда и более эффективную борьбу с нарушениями. А для тех, кто планирует масштабироваться, товарный знак становится ядром франшизы — договора коммерческой концессии, позволяющего передавать проверенную бизнес-модель.