Накануне 8 марта петербургский ювелирный завод GRANT проанализировал, как изменился спрос на золотые украшения с бриллиантами.

Аналитики GRANT выделили главные тренды: уверенный рост каратности природных бриллиантов, перераспределение спроса в пользу классических дизайнов, изменение предпочтений по цвету золота и всплеск интереса к кастомизации — клиенты всё чаще хотят участвовать в создании украшений. Кроме того, изменения коснулись ценовой структуры продаж.

Цепи тоньше – камни больше

Россияне стали покупать украшения с меньшим весом золота, но с более крупными бриллиантами. И это один из главных трендов, который отмечают аналитики завода GRANT.

На фоне существенного роста цен на золото спрос на тяжеловесные изделия падает, завод адаптирует модели — вес изделий становится меньше, а акцент переносится на центральную вставку – природный бриллиант. Так, за последний год средний вес бриллианта в украшении увеличился в три раза.

При этом продажи украшений с крупными камнями от 0,5 до 1 карата остаются стабильными — этот сегмент сохраняет объёмы на уровне прошлого года.

Сдвиг в ценовом сегменте

Год назад основную долю продаж показывали изделия в диапазоне 120 000 – 200 000 рублей (в рознице). В 2026 году лидируют два сегмента 40 000 – 60 000 и 200 000 – 400 000 рублей.

Таким образом, средний ценовой сегмент сокращается и смещается в более доступный диапазон, в то время как премиальные украшения с крупными камнями сохраняют своего покупателя и удерживают стабильные позиции.

«За год мы увидели структурные изменения, а не просто сезонные колебания, которые говорят о переходе к более рациональной модели потребления. Покупатель либо выбирает понятную классику в комфортном бюджете, либо инвестирует в значимый камень. Средний сегмент постепенно вымывается», — комментирует Станислав Мазурчик, основатель ювелирного завода GRANT.

Белое золото усиливает позиции

Традиционно в разных регионах страны россияне отдают предпочтение одному из трех цветов золота: красному, белому или желтому. Так, например, на юге страны и на Кавказе популярны украшения из желтого (лимонного) золота. Жители Поволжья, Сибири, Дальнего востока и Центрального федерального округа предпочитают красный (лимонный) оттенок. А вот белое золото до недавнего времени не было лидером ни в одной части страны.

Но предпраздничная статистика GRANT показывает изменения и в выборе цвета драгоценного металла. Так, ювелирных изделий из белого золота продано на 13% больше среднегодового значения, а из желтого – на 16% меньше. Украшения в белом золоте других приобретали в Москве, Санкт-Петербурге и Центральной России. 

От фантазийных форм — к классике

Аналитики GRANT связывают рост продаж украшений из белого золота также и с изменением предпочтений в дизайне. Если еще три месяца назад доли классических и фантазийных моделей были сопоставимы (примерно 50/50), то к началу марта 2026 года зафиксировано преобладание классики — на неё приходится 80% продаж.

Лаконичные, универсальные украшения закономерно вытесняют экспериментальные формы, поскольку ориентированы на долгосрочное ношение и не зависят от сезонных трендов. Именно классические и сдержанные дизайны в белом золоте все чаще выбирают для подарков к 8 Марта.