До конца 2025 г. «585 Золотой» откроет четыре магазина, в которых будут представлены только украшения с искусственно выращенными бриллиантами. Об этом «Ведомостям» рассказал директор по маркетингу этой компании Станислав Колосков. Магазины будут работать под вывеской Smart Diamonds, сами точки появятся в Москве, Краснодаре, Красноярске и Новосибирске.

«585 Золотой» запустил отдельную линейку украшений с искусственными бриллиантами под этим брендом еще в сентябре, но теперь решил создать отдельную сеть. Колосков уверяет, что ассортимент в Smart Diamonds будет значительно шире, чем в других точках группы. В случае хороших результатов пилотных магазинов «585 Золотой» намерен увеличить их число.

Исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков, слова которого приводит издание, назвал инициативу первым в стране примером создания отдельной сети, ориентированной на продукцию с синтетическими камнями. Он считает, что такой подход способствует повышению информированности потребителей и развитию сегмента.

По данным участников рынка, спрос на украшения с лабораторными бриллиантами в России продолжает расти. В компании Sokolov сообщили, что доля таких изделий в обороте среди продукции со вставками увеличилась с нуля до 25% за период с 2023 по 2025 года. В Sunlight этот показатель достиг 3% от общего объема продаж.

По прогнозам Колоскова, к концу 2025 года доля украшений с искусственными камнями в продажах «585 Золотого» превысит 5%. Рост интереса к этой категории объясняется более доступной ценой, идентичностью характеристик с природными камнями и соответствием экологическим и этическим ожиданиям покупателей.

Источник: РБК