Сильный скачок цен на золото в 2025 году привел к поразительному дисбалансу между объемом и стоимостью на мировом рынке ювелирных изделий, и выявил резкое разделение между люксовыми домами с сильным брендом и ювелирными магазинами массового рынка, по материалам FT.

Хотя рост на 67% в 2025 году увеличил стоимость продаж ювелирных изделий, он также выявил резкое разделение: люксовые дома могут компенсировать более высокие затраты на сырье, а прибыльность масс-маркета или независимого ювелира в гораздо большей степени зависит от цены на сырье. В результате отрасль вынуждена переосмыслить все: от запасов и материалов до позиционирования и привлекательности для клиентов.

По данным Всемирного совета по золоту, общий спрос со стороны ювелирной и часовой промышленности упал до 1542 тонн в 2025 году с 1887 тонн годом ранее, в то время как стоимость этого спроса выросла до 172 млрд долларов со 145 млрд долларов. Другими словами, потребители покупали меньше изделий, но продолжали тратить больше — это ранний признак того, что более высокие затраты на золото распределяются по рынку совершенно по-разному.

Влияние этого беспрецедентного роста цен на золото на ювелирную отрасль было различным: менее чувствительные к ценам, высококлассные международные люксовые бренды в значительной степени остались невредимыми благодаря сильной репутации бренда и культовому дизайну. В разной степени содержание золота в изделиях этих брендов составляет лишь небольшую часть розничной цены по сравнению с золотым браслетом, продаваемым индийским ювелиром, где цена полностью основана на спотовой цене золота.

Ювелирам, ориентированным на массовый рынок и имеющим большой опыт работы с более чувствительными к цене товарами начального уровня в самых разных стилях, приходится гораздо сложнее, поскольку золото обычно составляет до 50% производственных затрат.

Некоторые ювелиры решили использовать более крупные или большее количество драгоценных камней, минимизируя количество золота, необходимого для изготовления украшения. Лондонский независимый ювелир Томаш Доноцик недавно обнаружил, что полностью инкрустировать пару сережек бриллиантами экономически выгоднее, поскольку для этого требуется меньше золота, чем для первоначального дизайна.

Цены на серебро также выросли примерно на 150% в прошлом году, и компания Pandora, известная своим обширным ассортиментом серебряных украшений, предприняла смелый шаг, навсегда изменив состав своего сырья, заменив большую часть серебра платиновым сплавом, чтобы снизить зависимость от драгоценных металлов. Pandora считает, что потребители примут этот компромисс, учитывая предполагаемую более высокую ценность платины по сравнению с серебром, даже несмотря на то, что для покрытия используется лишь небольшое количество драгоценного металла.

Фактически, одним из победителей в этой ситуации является платина, которая набирает популярность в качестве замены белого золота, поскольку золотые украшения становятся слишком дорогими для рынка.

Ювелиры, возможно, пережили и даже временно выиграли от резкого повышения цен в 2025 году, но проблемы очевидны. Хотя большинство ювелиров неохотно постоянно обновляли цены и частично компенсировали возросшие производственные затраты по мере планирования новых коллекций, неизбежно придется закупать новое золото по мере истощения запасов.
Всемирный совет по ювелирным изделиям в целом ожидает стабилизации мирового потребления ювелирных изделий в 2026 году, хотя и с большим риском снижения.

Таким образом, сила дизайна и узнаваемость бренда, очевидные в верхнем сегменте рынка, будут по-прежнему оставаться ключевым активом, несомненно, подкрепленным продолжающимися инвестициями в маркетинг. Сектору начального и среднего ценового сегмента придется продолжать адаптировать свои дизайны и стратегии для поиска креативных решений до тех пор, пока рынок не стабилизируется.

Источник: gold.1prime.ru