Проект Only Natural Diamonds реализован международным Советом по натуральным алмазам (Natural Diamond Council), куда АЛРОСА входит наряду с другими мировыми алмазодобывающими компаниями — De Beers Group, Dominion Diamonds, Lucara Diamond, Petra Diamonds, RZM Murowa, Rio Tinto.

В 2020 году международной посланницей Natural Diamond Council стала голливудская актриса Ана де Армас («Достать ножи», в октябре выйдет новый эпизод бондианы «Не время умирать» с ее участием). Де Армас снялась в первой коммерческой кампании For Moments Like No Other. Съемки проходили в Португалии. На побережье в лучах закатного солнца актриса продемонстрировала украшения с натуральными бриллиантами.

Сегодня ювелирные изделия с бриллиантами перестали быть атрибутами исключительно статусных раутов и выходов в свет, а сопровождают женщину в любые моменты ее жизни. Не случайно новая коллекция ювелирного подразделения Alrosa Diamonds называется Moments.

Ирина Морозовская, генеральный директор ювелирной группы АЛРОСА:

Рынок украшений на самом деле огромный. Ежегодно в мире люди покупают украшений на $300-350 млрд, по смелым оценкам экспертов, это около 2-3 млрд изделий в год. В среднем около $100 за изделие. Если говорить об украшениях с природными бриллиантами, то цены на наиболее популярные из них, помолвочные кольца, в среднем около $2 тыс. В общем объеме украшений изделия с природными бриллиантами занимают скромные 3-4%.

Природные бриллианты ценят за то, что они придают изделию уникальность и художественную ценность, которая с годами имеет тенденцию расти в цене. Здесь как с произведениями искусства. Копии и имитации, какими бы хорошими они ни были, остаются копиями. У бриллиантов — а это такая же ниша, как на рынке картин и фотографий работы прославленных мастеров или как на рынке вина эксклюзивное вино с выдержкой, — есть своя история, свой потребитель, причем с растущими аппетитами. Я говорю про азиатских потребителей, которые массово приобщаются к культуре премиальных дорогих украшений. Спрос на ювелирные украшения в Китае в конце прошлого года превысил доковидный уровень на десятки процентов, таким образом обновив исторические рекорды.

Источник: style.rbc.ru