Алмазный гигант De Beers провел работу, направленную на то, чтобы спрогнозировать поведение потребителей, особенно в Соединенных Штатах, после пандемии COVID-19.

Группа проводит дополнительные опросы потребителей, ритейлеров и цепочек поставок, чтобы изучить болевые точки и возможности для крупных и мелких партнеров по всему алмазопроводу.

В своем последнем Оперативном аналитическом отчете по бриллиантам (Diamond Insight Flash Report) компания отметила, что, хотя оптимизм потребителей в отношении личных финансов и финансового положения Соединенных Штатов немного ниже, чем в начале пандемии, по-прежнему существуют большие ожидания в отношении выздоровления страны и экономики в долгосрочной перспективе (в следующие три года).

De Beers сообщила, что ритейлеры ювелирными изделиями заявляют, что у них высокие показатели продажи бриллиантов в этот праздничный сезон, а свадебные украшения являются основным драйвером потребительского спроса.

«Многочисленные разрозненные данные говорят о том, что количество помолвок увеличилось за период с начала распространения COVID-19 весной 2020 года, и ювелиры говорят, что больше пар, чем когда-либо, выбирают обручальные кольца с бриллиантами, несмотря на опасения отрасли, что трудности в экономике повлияют на рынок свадебных украшений», - говорится в сообщении.

Группа узнала от независимых ювелиров в Соединенных Штатах, что потребители тратят больше, особенно на камни с более высокими показателями цвета, огранки и чистоты, а не на более крупные камни.

«Наш неофициальный опрос также показывает, что они часто выбирают более классические дизайны», - говорится в сообщении.

«Ювелиры отмечают, что лучше всего продаются бриллианты круглой огранки и камни округлых фантазийных огранок более высокого качества, и дизайн стал проще, при этом, покупателей меньше интересуют дополнительные дорожки «паве», а также использование «меле» для украшения», - говорится также в нем.

«Хотя по-прежнему хорошо продаются камни с окаймлением (halos), ювелиры обычно отмечают, что покупатели обручальных колец выбирают более консервативный вид», - отмечается в сообщении.

«Хотя наибольшей популярностью по-прежнему пользуются камни круглой огранки, многие ювелиры сообщали о том, что трудно иметь камни огранки «овал» и «кушон» в стоках и заявили, что они будут больше всего запасать камни этих огранок, а также камни круглой огранки на праздничный сезон, потому что они уверены, что они будут продаваться», - подчеркивается в сообщении.

Группа также отметила, что ювелиры сообщают о большем количестве запросов на классические солитеры или солитеры простой огранки «багет».

Многие предположили, что покупатели продолжают тратить деньги на обручальные кольца с бриллиантами, несмотря на экономическую обстановку, потому что они меньше тратят на пышные свадьбы, медовый месяц, и существуют особые эмоции, связанные с тем, чтобы брать на себя обязательство в отношениях во время повышенной неопределенности и опасений.

Изменение приоритетов

De Beers отметила, что она сотрудничала с The Knot, ресурсом по помолвке, планированию свадьбы и регистрации, в проведении совместного Исследования ожиданий, связанных с помолвкой (The Knot x De Beers Engagement Expectations Study), с целью глубокого изучения отношения к преданности и помолвке в обстановке распространения COVID-19.

По крайней мере, 21% респондентов заявили, что COVID-19 не повлиял на ближайшие планы. Что касается помолвки, около трети заявили, что они считают, что их помолвка произойдет позже, чем планировалось, из-за пандемии COVID-19, но 11% считают, что пандемия приведет к уменьшению расходов на кольцо. De Beers заявила, что те, кто считает, что пандемия ускорила их помолвку, привели следующие причины:

«Пандемия вынудила наши отношения развиваться гораздо быстрее, чем в «нормальной» жизни. Это заставило нас обоих решить пожениться раньше, а не откладывать».

«Это заставило нас почувствовать себя более уверенными в том, что мы сможем быть вместе долгое время, потому что мы стали жить вместе раньше, чем собирались!»

«Это заставило нас по-настоящему оценить, что имеет важное значение в нашей жизни и что у нас на первом месте, и хотя мы всегда были на первом месте в жизни друг друга, это заставило нас понять, насколько мы важнее друг для друга, чем что-либо еще».

Было обнаружено, что была выше вероятность того, что женщины много думали о своем обручальном кольце (54%), чем о других вопросах, связанных с их будущим, например, о свадьбе (32%) или медовом месяце (15%), что подтверждает гипотезу ювелиров о том, что продажи обручальных колец устойчивые, потому что бюджет, предназначенный для свадьбы и путешествия, будет направлен на кольцо.

Женщины также чаще говорят, что они «много» думали о своем обручальном кольце (54%), чем о предложении (44%) или свадьбе (32%).

Источник: Rough&Polished