В спецпроекте «Импортозаместители» РБК и 66.RU рассказывают истории компаний и предпринимателей, создающих локальный продукт. Основатель ювелирного дома Chamovskikh Александр Чамовских рассказал, как делают драгоценные украшения, как кризис усиливает позиции его бренда и почему Екатеринбург — это столица ювелирной моды.

Время нового роста

С конца февраля 2022 года спрос на украшения ювелирного дома Chamovskikh вырос. На это повлиял не только уход с российского рынка международных брендов, но и экономический кризис, который побудил многих инвестировать в наиболее стабильные активы. Драгоценные украшения — из таких.

«Наша компания пережила почти все кризисы современной российской истории и ни разу не ощущала сильного экономического падения. Когда девальвируется рубль, люди стараются забежать в последний вагон и что-то приобрести. Драгоценные металлы и камни, особенно топовых характеристик, растут в долгосрочной перспективе, они не подвержены кризисам и не облагаются налогами», — объясняет Александр Чамовских.

Отношения с западными партнерами у Chamovskikh остались на прежнем рабочем уровне, поскольку ювелирный бизнес — это «консервативный рынок», построенный на длительных человеческих отношениях. Логистические цепочки также не особо пострадали.

«Если я сейчас не могу слетать в Бельгию или США для выбора камней, их привезут в офис в ОАЭ. Так даже лучше: не нужно тратить много времени на поездки. Логистика по передвижению камней в мире работает великолепно», — утверждает Чамовских.

Проблему с поставками импортных комплектующих к станкам в компании решили до конца года, приобретя все необходимые расходники.

В марте ювелирный дом перевыполнил план на 400%, а в активную фазу пандемии компания выросла на 30%. Сейчас производство Chamovskikh загружено на 120%.

«С 2020 года у нас появился пул новых клиентов. Они удивлялись: «Почему же мы о вас раньше не знали? Столько денег потратили зря!» — говорит основатель бренда.

В ближайшее время Chamovskikh планирует наращивать производство и активнее осваивать Москву.

«Сейчас трудно загадывать, насколько мы вырастем по итогам года. Для нас важнее не потерять в сервисе. С ростом могут появиться проблемы с качеством, поэтому необходимо развиваться без ущерба текущей работе», — подчеркивает Чамовских.

Украшения для Киркорова, Нетребко и Валерии

История ювелирного бренда началась в 1996 году. Тогда предприниматель Александр Чамовских, до этого основав собственный мебельный бизнес, погрузился в ювелирную сферу. Вместе с коллегой он открыл свой первый салон украшений в Екатеринбурге.

Изначально ювелирный ретейл был лишь одним из направлений бизнеса Чамовских, но вскоре предприниматель полностью на него переключился: в 1998 году начинает развивать сеть ювелирных салонов, а в 2001 году открывает первое производство. В 2006 году Чамовских учреждает ювелирный холдинг JF Carat, который объединяет производственную часть, дизайнерский штат и коммерческий отдел. Вскоре компания берет курс на уникальность: для запуска эксклюзивного проекта впервые закуплен крупный лот бриллиантов.

В 2010-м Чамовских решает наладить поставки цветных драгоценных камней напрямую: так, в Индии он отбирает партию замбийских изумрудов класса Collection, после чего появляется первая эксклюзивная коллекция украшений Emeralds Exclusive. А через пять лет бизнесмен презентует бренд Chamovskikh Jewellery House, под которым начинает создавать украшения luxury-сегмента. Под маркой JF Carat остается только мелкосерийное производство.
Вскоре новый бренд представляет ювелирную коллекцию, вдохновленную «Петергофом», и передает ее музею-заповеднику в дар. Сейчас Chamovskikh — единственная компания современности, чья ювелирная коллекция на постоянной основе экспонируется в «Петергофе».В 2018 году в коллаборации с историком моды Александром Васильевым создана коллекция «Украшения императорских особ».

В 2021 году бренд стал партнером международного альянса стратегических проектов БРИКС. Украшения Chamovskikh были представлены на модном показе в рамках Евразийского женского форума в Санкт-Петербурге. Компания также традиционно участвует в благотворительном аукционе «Екатерининская ассамблея» и премии «Человек года», выступает партнером Гран-при по конкуру на Кубок Гагарина, турнира Innoprom Golf Challenge и других мероприятий. Ювелирные украшения бренда находятся в коллекциях Анны Нетребко, Филиппа Киркорова, Ильи Резника, Леонида Агутина, Стивена Сигала, Валерии, Павла Дацюка и других. В 2021 году драгоценности Chamovskikh для свадебного торжества выбрала невеста Великого Князя Георгия Романова Ребекка Беттарини.

Столица ювелирной моды

Около 70% продукции Chamovskikh готовят по индивидуальным эскизам. В компании работает 150 человек. В премиальном сегменте это самая большая ювелирная компания России, подчеркивает Чамовских.

«Проблем с кадрами нет, но мы постоянно подыскиваем звезд, которые могли бы привнести что-то новое», — говорит он.

Около 80% продаж Chamovskikh приходится на Россию, остальное — зарубежные заказы (Европа, Китай, арабские страны). Основная аудитория — бизнесмены, политики и звезды шоу-бизнеса. Несмотря на то, что Екатеринбург занимает всего 5% рынка, Александр Чамовских считает этот город «столицей ювелирной моды России». Первый российский завод — «Ювелиры Урала» — открылся 126 лет назад именно в Екатеринбурге, подчеркивает основатель бренда Chamovskikh, который также возглавляет Гильдию ювелиров Урала.

«В Свердловской области работает 15 ювелирных компаний, и это единственный регион России, где они не конкурируют между собой и выпускают разную продукцию. У каждого есть свой стиль и почерк», — полагает Чамовских.

Ювелир Карл Фаберже нанимал своих мастеров и камнерезов на Урале: местная ювелирная школа очень ценилась. К тому же здесь сосредоточены месторождения драгоценных, полудрагоценных и поделочных камней, а в Екатеринбурге работает четыре учебных заведения по подготовке будущих дизайнеров и ювелиров. Недавно Гильдия ювелиров Урала была приглашена в штаб-квартиру ООН в Нью-Йорке, чтобы показать ювелирное искусство региона в рамках презентации «ЭКСПО-2025». Чамовских признает, что еще недавно российское ювелирное дело отставало от мировых брендов, но теперь этот разрыв нивелирован.

Источник: spec.66.ru