Падение спроса на ювелирные изделия на фоне кризиса, ограничений из-за COVID-19 и уменьшения доходов вынуждает игроков сокращать присутствие в рознице. Две крупнейшие российские ювелирные сети — Московский ювелирный завод и «Адамас» — могут закрыть ряд точек, по данным источников “Коммерсанта” речь идет о десятках магазинов. Поддержать компании могла бы онлайн-торговля, но она была легализована только в конце 2019 года, и игроки не успели адаптировать бизнес.

О том, что Московский ювелирный завод планирует существенно сократить число своих магазинов, “Ъ” сообщил источник из числа собственников торговых центров. По его словам, речь может идти о закрытии нескольких десятков объектов. Два консультанта на рынке коммерческой недвижимости также знают о готовящемся сокращении числа точек сети.

По собственным данным, на март этого года Московский ювелирный завод управлял более чем 260 магазинами в РФ и странах СНГ, а также имел 100 партнерских точек в формате shop in shop. Выручка ОАО «Московский ювелирный завод» в 2019 году была 8,92 млрд руб., чистая прибыль — 1,09 млрд руб., следует из отчетности. Бенефициаром компании считается бизнесмен Лев Леваев, чье состояние Forbes в 2018 году оценивал в $1 млрд.

Оба консультанта на рынке недвижимости говорят о проблемах и у другой крупной ювелирной сети — «Адамас», которая также сокращает количество своих магазинов. По данным на сайте сети, «Адамас» сегодня включает более 140 объектов в России. Согласно «СПАРК-Интерфакс», ООО «Адамас-Ювелирторг» в 2019 году получило 5,36 млрд руб. выручки и 2,02 млрд руб. чистого убытка. Весной еще один крупный игрок — «585 золотой» — объявлял о закрытии примерно 10% точек, или 45 магазинов по всей стране.

Представитель Московского ювелирного завода Алина Горшкова заявила, что за последние три месяца компания закрыла до 15 нерентабельных магазинов, отказ от этих точек входил в планы сети на 2020 год. По ее словам, в ближайшие месяцы должны открыться пять новых объектов.

Ювелирные сети давно испытывают сложности, пандемия COVID-19 скорее усугубила их положение, отмечает директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева. По ее словам,  для ювелиров онлайн-продажи всегда оставались слабой стороной.

«Судя по очень скромным мерам поддержки, которые запоздало пытается оказывать государство, и с учетом того, что ювелирная индустрия не вошла в перечень пострадавших отраслей, выход из кризиса растянется на два-три года»,— говорит гендиректор Гильдии ювелиров России Эдуард Уткин. По его словам, в 2020 году продажи ювелирных изделий в стране могут сократиться до 55% к 2019 году, что в свою очередь приведет к уменьшению числа магазинов. По данным гильдии, в 2019 году объем розничной торговли ювелирными изделиями был 241,29 млрд руб. Таким образом, в этом году оборот рынка может снизиться до 132,7 млрд руб. При этом, отмечает руководитель отдела стрит-ритейла JLL Екатерина Подлесных, у ювелирных магазинов ставки аренды традиционно выше рынка.

Дистанционную торговлю ювелирными изделиями легализовали лишь в декабре 2019 года. До этого в стране действовал подписанный в 1992 году президентский указ, фактически запрещающий онлайн-торговлю в отрасли. Из-за этого ювелирные компании, чьи продажи через интернет перед кризисом не превышали в среднем 4%, оказались не готовы к работе в условиях пандемии.

По словам Алины Горшковой, до кризиса продажи через интернет занимали порядка 10% от общего объема выручки Московского ювелирного завода. Сегодня развитие онлайн-канала стало одним из приоритетных направлений деятельности компании, добавляет она. Господин Уткин отмечает, что в развитых странах онлайн-торговля достигает 30% от выручки ювелирной отрасли, «но дорогие изделия потребитель предпочитает выбирать физически».

Источник: kommersant.ru