По данным исследования Premier компании Synovate Comcon, в кризис доля  обеспеченных потребителей, покупавших ювелирные изделия, выросла с  40% в 2013г. до 43% в 2015г. Однако покупки ювелирных украшений начались  ещё до кризиса: в 2014г. 44% опрошенных сказали, что приобретали ювелирные  изделия за последний год. И скорее всего спрос останется на том же уровне, так  как в кризис дорогие украшения — способ инвестиций, а недорогие ювелирные  изделия — это возможность «побаловать» себя. Кроме того, нет предпосылок  для того, чтобы новый закон о покупке ювелирных украшений стоимостью более  40 тыс. рублей только по паспорту повлиял на продажи: средние затраты на  покупку одного типа украшений в 2015г. не превышали 25 тыс. рублей.

Тем не менее, ювелирные магазины, которые продают только офлайн, могут  начать испытывать трудности. Несмотря на то, что в России чаще всего  обеспеченные россияне приобретают драгоценности в магазинах или бутиках, в  2015 году всё большую популярность в этом сегменте начал набирать онлайн-  шоппинг. Доля людей, покупающих ювелирные изделия в интернет-магазине,  увеличилась на 5п.п. по сравнению с 2014 годом.

Если говорить о брендах, то состоятельные россияне, покупающие украшения,  хорошо осведомлены о марках ювелирной продукции: 88% знают различных  российских производителей, 75% знают зарубежных. И знание брендов только  растет, что говорит о том, что россияне всё тщательнее подходят к выбору  продукции. И выбор обычно падает на отечественные бренды: среди  покупателей ювелирных изделий 80% покупают украшения у российских  производителей и только 45% выбирают драгоценности зарубежных марок.