Среди опрошенных россиян в 2024-м ювелирные украшения приобрели 37%, что на 9 процентных пункта больше, чем годом ранее. В 2025-м планируют совершить покупку 40%. Об этом говорится в результатах опроса «Яндекс Рекламы», опубликованных в «Известиях».

В текущем году ювелирными украшениями и часами в поиске интересовались около 19 млн человек. Как правило, половина респондентов приобретает по два-три украшения за год, а каждый четвертый — от четырех до пяти изделий. Средний чек составляет 24 914 рублей. При этом 60% ищут акции и промокоды в таких случаях, а каждый второй покупает на распродажах.

«По данным наших опросов, каждый второй покупатель украшений обычно заранее знает, изделия каких брендов и в каких магазинах он приобретет. У таких покупателей уже есть любимые марки и привычные точки продаж — чаще всего сразу две-три. Однако примерно половина постоянно переключается между разными марками, а треть охотно пробует новые бренды, о которых в 40% случаев узнает из рекламы», — отметила индустриальный лидер категории «Ювелирные украшения» в «Яндекс Рекламе» Анна Савельева.

По ее словам, наблюдается тренд на импульсивные покупки: 53% приобретают украшения спонтанно, ориентируясь на визуальную привлекательность и оригинальный дизайн.

Вместе с тем часы — это особая категория, где бренд имеет решающее значение. За последний год их приобрели 20% респондентов, а 15% планируют покупку в 2025-м. При этом 27% выбирают престижные и премиальные марки. Интерес к ним за 12 месяцев вырос на 20%.

Источник: iz.ru