До настоящего времени крупнейшая алмазодобывающая компания DeBeers мира выпускала только технические алмазы. Но натиск стартапов из Кремниевой долины на рынке в $80 млрд подталкивает бизнес к переменам

Крупнейшая в мире алмазодобывающая корпорация De Beers впервые за свою 130-летнюю историю начинает продавать алмазы, созданные в лаборатории. Об этом говорится в заявлении, опубликованном во вторник, 29 мая, на сайте компании. Фирма контролирует почти 30% мирового рынка натуральных алмазов. Искусственные бриллианты будут намного дешевле, что может привести к обвалу цен на этом рынке.

Для продажи дизайнерских ювелирных изделий De Beers Group создала новую компанию Lightbox Jewelry, которая в сентябре 2018 года начнет продавать искусственные алмазы под брендом Lightbox и по ценам, которые ниже аналогов на рынке. «Искусственный алмаз Lightbox в четверть карата будет продаваться по цене в $200, а камень весом в один карат — $800», — отмечается в заявлении.

Ранее De Beers, основанная в 1888 году и гордящаяся своим рекламным слоганом «Бриллиант — навсегда» (A Diamond Is Forever) в течение многих лет отказывалась заниматься искусственными алмазами. Проведенные компанией обширные исследования показали, что потребители рассматривают искусственные алмазы, как забавный милый продукт, который не должен быть слишком дорогим.

«Lightbox трансформирует сектор, занимающийся выращиванием алмазов в лаборатории, предложив потребителям продукт, на который они рассчитывали, но не могли получить: доступные ювелирные украшения, которые, может, и не навсегда, но идеально подходящие для сейчас», — заявил гендиректор De Beers Group Брюс Кливер. Он подчеркнул, что это будет небольшое направление по сравнению с основным бизнесом компании, и выразил уверенность, что бренд Lightbox предоставит дополнительные коммерческие возможности для De Beers Group.

До настоящего времени De Beers скептически относилась к выращенным в лабораторных условиях алмазам для ювелирных целей. В то же время компания имеет подразделение по производству синтетических алмазов технического назначения Element Six. Производством искусственных алмазов занимаются сейчас такие компании, как Diamond Foundry (США) и «Новые алмазные технологии» (Россия). Продаваемые ими искусственные бриллианты стоят на 30-40% дешевле натуральных.

По информации агентства Bloomberg, искусственный бриллиант весом в 1 карат продается сегодня по цене в $4000, а натуральный бриллиант такого же размера — за $8000. Предложение De Beers — $800 за бриллиант в 1 карат (то есть в пять раз дешевле конкурентов) — отражают стратегию компании, направленную на вытеснение конкурентов через создание большего разрыва в цене между натуральными и искусственными камнями.

В компании сообщили, что внутри каждого искусственного бриллианта Lightbox весом выше 0,2 карата будет находиться логотип компании. Он будет незаметен для невооруженного взгляда, но явно различим при увеличении, что должно помочь идентифицировать камень как выращенный в лаборатории. Продажи искусственных бриллиантов под новым брендом Lightbox Jewelry начнутся в этом году. Первоначально они будут доступны только при онлайн-покупке на сайте Lightbox из США.

Источник - http://www.forbes.ru/