Крупные журналы держат оборону

Объем сегмента центральной прессы в 2018 году был равен 14 млрд рублей, динамика составила -7% к 2017 году. Динамика рекламных доходов газет и журналов в сегменте центральной прессы в 2018 году была одинаковой: -7% к 2017 году. Однако на рекламу в печатных журналах приходится в два раза больше бюджетов рекламодателей, чем на рекламу в газетах.

При более детальном рассмотрении заметно, что значительнее всего в 2018 году сократились бюджеты еженедельных газет и журналов: -15% и -12% соответственно. Доходы ежемесячных журналов уменьшились на 5%, а ежедневных газет — на 1% к предыдущему году. Темпы сокращения рекламных доходов у изданий разной «величины» могут существенно отличаться. Например, группа Топ-10 журналов, привлекающая 42% всех журнальных бюджетов, в 2018 году потеряла всего 5% суммарных доходов. В группе Топ 11−20 сокращение составило 8%, а в группе относительно небольших журналов (21+) — уже 9%.Почти половину всех рекламных доходов ежемесячных журналов обеспечивают две товарные категории: «Одежда, обувь, аксессуары» и «Парфюмерия и косметика» (27% и 19% всех рекламных бюджетов, соответственно). В еженедельных журналах самая рекламируемая категория — «Медицина, лекарства, БАДы» (20%). Наиболее активно рекламируемыми категориями в газетах в 2018 году были «Медицина, лекарства, БАДы» и «Финансовые и страховые услуги» с долей 23% и 13% соответственно.

«Ювелирные изделия» верны бумаге

В 2018 году в сегменте центральной прессы рекламные расходы выросли только в двух из десяти крупнейших категорий товаров и услуг: «Часы и ювелирные изделия» (+4%) и «Мебель и предметы интерьера» (+2%). Заметным падением в десятке крупнейших категорий в 2018 году отличились «Автомобили и аксессуары» (-23%) и «Бытовая техника» (-19%). Среди прочих (относительно небольших) категорий существенное сокращение бюджетов было характерно для товарных групп «Услуги сотовой связи» (-67%), «Мобильные телефоны» (-43%), «Туризм и отдых» (-28%), «Строительные товары и услуги» (-21%). Рекламодатели в данных категориях все больше перераспределяют рекламные бюджеты в пользу других медиа.

Что интересно, в 2018 году достаточно высокими темпами росли рекламные бюджеты интернет-компаний, в том числе интернет-магазинов, веб-сайтов, онлайн-кинотеатров, мобильных приложений и прочих цифровых сервисов (суммарно +30% к 2017 году). Однако их доля в общих рекламных затратах пока невелика (4%).

https://www.sostav.ru