Один из вопросов, который интересует нас при покупке товаров или продовольствия - страна-производитель. Так, согласно своим представлениям о стране и ее социальной ответственности мы даем оценку возможному качеству товара, например, итальянская обувь - долговечная.

По данным исследования Nielsen, 75% мировых потребителей считают страну-производителя одним из самых важных критериев выбора. Но в зависимости от региона предпочтения меняются. Наиболее важным вакторов страну-производителя считают в странах Африки и Ближнего Востока - 31 и 32% респондентов. В то же время на первое место ставят качество, цену и функциональность товаров в странах Европы - 35% и Америки -32%.

Главная причина покупки зарубежного или национального бренда - предыдущий опыт. Зарубежный бренд предпочитают 42% респондентов, национальный - 43%. При этом 21% аудитории выбирает национальный бренд из чувства патриотизма. В то время как международные бренды приобретают за качество и гарантии.