Благодаря Новому году декабрь традиционно является одним из самых «жирных» месяцев для компаний потребительского сектора, а маркетологи давно и успешно используют предпраздничную суету в своих целях

Значимая часть маркетинговых стратегий реализуется в медийном поле, и здесь «правит бал» не размер бюджета, а креативность. По данным системы СКАН, наиболее активными в медиаполе в декабре — январе прошлого года, были компании следующих отраслей: банки, ретейл и услуги, девелоперы. В текущем новогоднем сезоне, который в самом разгаре, расклад наиболее медиаактивных отраслей не изменился.

Компании из сферы услуг и ретейла также успешно используют принцип адресного подхода и личного обращения. К примеру, обычные информационные звонки от автоответчиков у подавляющего большинства вызывают раздражение, и мало кто дослушивает их до конца, не положив трубку. Однако в этом году многим девушкам «позвонил» певец и шоумен Дима Билан. Он обратился по имени, похвалил за то, какой «хорошей девушкой ты была в этом году» и рассказал о 50%-х скидках в ювелирных магазинах Sunlight.

http://www.forbes.ru